Kết quả Chiến dịch AI của Jolt và Hội nghị thượng đỉnh Ngành báo hiệu Kỷ nguyên Mới cho Quảng cáo Kỹ thuật số Ngoài trời

Dữ liệu được công bố bởi Jolt, mạng lưới quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời và sạc xe điện của Úc, chứng minh rằng nền tảng chiến dịch hỗ trợ AI Spark Intelligence của họ đang mang lại kết quả đo lường đáng kể cho các nhà quảng cáo lớn. Làm việc với các thương hiệu bao gồm Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi và một công ty ô tô không được tiết lộ, các chiến dịch chạy trên mạng lưới đường phố của Jolt đã đạt được mức tăng hai và ba chữ số trên nhiều chỉ số hiệu suất. Phần lớn các hành động của người tiêu dùng được quy kết đến từ các đối tượng mới hoàn toàn, nhấn mạnh khả năng của nền tảng trong việc tiếp cận các phân khúc khách hàng mới thay vì chỉ nhắm mục tiêu lại các phân khúc hiện có.

Dữ liệu tiết lộ rằng các thương hiệu đã thấy mức tăng lên tới 89 phần trăm trong tổng lưu lượng truy cập cửa hàng, với một thị trường ghi nhận mức tăng đột biến 143 phần trăm. Đáng chú ý, hầu hết các lượt truy cập được quy kết xảy ra trong vòng mười ngày kể từ lần tiếp xúc quảng cáo đầu tiên trên mạng lưới Jolt, cho thấy một cửa sổ chuyển đổi tương đối ngắn. Các đối tượng đã tiếp xúc cũng cho thấy mức tăng lên tới 43 phần trăm về sở thích sản phẩm và lên tới 26 phần trăm về cân nhắc thương hiệu. Một nhà quảng cáo đã giành được vị trí hàng đầu về mức độ ghi nhớ trong danh mục của mình trong số những người xem đã tiếp xúc với Jolt, trong khi những nhà quảng cáo khác ghi nhận mức tăng đáng kể về cả mức độ ghi nhớ quảng cáo và mức độ ghi nhớ kênh. Trong toàn bộ tập hợp chiến dịch, cứ ba thành viên đối tượng đã tiếp xúc thì có một người bày tỏ ý định hành động trực tiếp—dù là thông qua tìm kiếm trực tuyến, đến thăm địa điểm thực tế hay tải xuống ứng dụng—sau một lần xem chiến dịch.

CEO của Jolt Doug McNamee cho rằng kết quả này là nhờ khả năng tối ưu hóa AI của nền tảng, sử dụng dữ liệu thời gian thực để phân phát quảng cáo khi đối tượng dễ tiếp thu nhất. "Tối ưu hóa AI Spark Intelligence cho phép chúng tôi sử dụng dữ liệu thực để đảm bảo quảng cáo của khách hàng được phân phát trong những khoảnh khắc khán giả của họ ở đó để xem chúng — trực tiếp nâng cao mức độ phù hợp với đối tượng và hiệu quả chiến dịch," McNamee nói. Những phát hiện này củng cố xu hướng chuyển dịch rộng rãi hơn của ngành sang mua DOOH dựa trên dữ liệu, dựa trên kết quả, nơi các công cụ lập trình và AI đang ngày càng thay thế các vị trí cố định truyền thống.

Kết quả này diễn ra khi lĩnh vực kỹ thuật số ngoài trời tập hợp lại để chia sẻ các chiến lược và dự báo. Gần 400 chuyên gia trong ngành đã tham dự hội nghị thượng đỉnh DOOH thường niên, nơi tính sáng tạo, quan hệ đối tác thể thao và đo lường chiến dịch nổi lên như những chủ đề chủ đạo định hình quỹ đạo của phương tiện truyền thông này. Đại diện từ các đại lý, thương hiệu, chủ sở hữu phương tiện truyền thông, nhà cung cấp công nghệ quảng cáo và tổ chức bán hàng đã tụ tập để kết nối, theo đuổi phát triển kinh doanh và tranh luận về các xu hướng mới nổi.

Sự hội tụ của hai điểm dữ liệu này—các chỉ số hiệu suất chiến dịch mạnh mẽ và sự nhấn mạnh trên toàn ngành vào đo lường và đổi mới—cho thấy DOOH đang bước vào một giai đoạn tinh vi hơn. Khi các nền tảng hỗ trợ AI như Spark Intelligence chứng minh mức tăng hữu hình về nhận thức, cân nhắc và chuyển đổi, và khi ngành công nghiệp tập hợp xung quanh các mô hình sáng tạo và hợp tác tại các sự kiện lớn, các nhà quảng cáo ngày càng coi quảng cáo ngoài trời là một kênh có thể đo lường, có trách nhiệm thay vì chỉ là một cách tiếp cận nhận thức có phạm vi rộng.

Đối với bản thân mạng lưới sạc xe điện, những phát hiện này cũng làm nổi bật cách danh tính kép của Jolt với tư cách vừa là nhà cung cấp cơ sở hạ tầng sạc vừa là chủ sở hữu phương tiện truyền thông tạo ra một đề xuất giá trị khác biệt. Khi việc áp dụng xe điện phát triển ở Úc và hơn thế nữa, khả năng kết hợp tiện ích với quảng cáo có tác động cao của Jolt có thể đưa ra một khuôn mẫu cho cách cơ sở hạ tầng vật lý và phương tiện truyền thông kỹ thuật số có thể hội tụ để mang lại kết quả thương hiệu có thể đo lường được.