Результати AI-кампаній Jolt та галузевий саміт сигналізують про нову еру для цифрової зовнішньої реклами
Дані, опубліковані Jolt, австралійською мережею цифрової зовнішньої реклами та зарядки електромобілів, демонструють, що її рекламна платформа Spark Intelligence на основі ШІ забезпечує значні вимірювані результати для великих рекламодавців. Працюючи з брендами, включаючи Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi та нерозголошену автомобільну компанію, кампанії, що проводилися через вуличну мережу Jolt, досягли дво- та тризначного зростання за кількома показниками ефективності. Більшість атрибутованих дій споживачів надійшли від абсолютно нових аудиторій, що підкреслює здатність платформи охоплювати нові сегменти клієнтів, а не просто ретаргетувати наявні.
Дані показали, що бренди спостерігали зростання загального трафіку в магазинах до 89 відсотків, причому на одному ринку зафіксовано стрибок на 143 відсотки. Примітно, що більшість атрибутованих відвідувань відбулися протягом десяти днів після першого показу реклами в мережі Jolt, що свідчить про відносно коротке вікно конверсії. Аудиторії, які бачили рекламу, також продемонстрували зростання переваги продукту до 43 відсотків і розгляду бренду до 26 відсотків. Один рекламодавець посів перше місце за впізнаваністю у своїй категорії серед глядачів, які бачили рекламу Jolt, тоді як інші досягли значного зростання як впізнаваності реклами, так і впізнаваності каналу. У рамках набору кампаній один із трьох представників аудиторії, яка бачила рекламу, висловив прямий намір діяти — через онлайн-пошук, відвідування фізичного розташування або завантаження додатку — після єдиного перегляду кампанії.
Генеральний директор Jolt Даг МакНамі пояснив результати можливостями AI-оптимізації платформи, яка використовує дані в реальному часі для показу реклами, коли аудиторія найбільш сприйнятлива. "AI-оптимізація Spark Intelligence дозволяє нам використовувати реальні дані, щоб гарантувати, що реклама наших клієнтів показується в моменти, коли їхня аудиторія готова її побачити — безпосередньо підвищуючи релевантність для аудиторії та ефективність кампанії", — сказав МакНамі. Отримані дані підкріплюють ширший галузевий зсув у бік купівлі DOOH, заснованої на даних та результатах, де програмні та AI-інструменти все частіше замінюють традиційні фіксовані розміщення.
Ці результати з'являються в той час, як сектор цифрової зовнішньої реклами збирається для обміну стратегіями та прогнозами. Майже 400 професіоналів галузі відвідали щорічний DOOH-саміт, де креативність, спортивні партнерства та вимірювання кампаній стали домінуючими темами, що формують траєкторію розвитку медіа. Представники агентств, брендів, власників медіа, постачальників рекламних технологій та організацій з продажу зібралися для налагодження зв'язків, розвитку бізнесу та обговорення нових тенденцій.
Конвергенція цих двох точок даних — сильних показників ефективності кампаній та загальногалузевого акценту на вимірюванні та інноваціях — свідчить про те, що DOOH входить у більш складну фазу. Оскільки платформи на основі ШІ, такі як Spark Intelligence, демонструють відчутне зростання обізнаності, розгляду та конверсії, а галузь об'єднується навколо креативності та моделей партнерства на великих заходах, рекламодавці все частіше розглядають зовнішню рекламу як вимірюваний, підзвітний канал, а не як інструмент для широкого охоплення.
Для самої мережі зарядки електромобілів отримані дані також підкреслюють, як подвійна ідентичність Jolt як постачальника зарядної інфраструктури та власника медіа створює диференційовану ціннісну пропозицію. У міру зростання популярності електромобілів в Австралії та за її межами, здатність Jolt поєднувати корисність із високоефективною рекламою може запропонувати шаблон того, як фізична інфраструктура та цифрові медіа можуть об'єднуватися для досягнення вимірюваних результатів для брендів.