Jolt AI Kampanya Sonuçları ve Sektör Zirvesi, Dijital Açık Hava Reklamcılığı için Yeni Bir Dönemi İşaret Ediyor
Avustralyalı dijital açık hava ve elektrikli araç şarj ağı Jolt tarafından yayınlanan veriler, Spark Intelligence AI destekli kampanya platformunun büyük reklamverenler için önemli ölçülebilir sonuçlar sağladığını göstermektedir. Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi ve açıklanmayan bir otomotiv şirketi dahil olmak üzere markalarla çalışan kampanyalar, Jolt'un sokak kenarı ağında birden fazla performans göstergesinde çift ve üç haneli artışlar elde etti. Atfedilen tüketici eylemlerinin çoğunluğu net yeni kitlelerden geldi ve bu da platformun mevcut kitleleri yeniden hedeflemekten ziyade yeni müşteri segmentlerine ulaşma yeteneğinin altını çiziyor.
Veriler, markaların genel mağaza trafiğinde yüzde 89'a varan artışlar gördüğünü ve bir pazarda yüzde 143'lük bir sıçrama kaydedildiğini ortaya koydu. Özellikle, atfedilen ziyaretlerin çoğu, Jolt ağındaki ilk reklam maruziyetinden sonraki on gün içinde gerçekleşti ve bu da nispeten kısa bir dönüşüm penceresi olduğunu gösteriyor. Maruz kalan kitleler ayrıca ürün tercihinde yüzde 43'e varan ve marka değerlendirmesinde yüzde 26'ya varan artış gösterdi. Bir reklamveren, Jolt'a maruz kalan izleyiciler arasında kendi kategorisinde hatırlanmada en üst sırayı alırken, diğerleri hem reklam hatırlanmasında hem de kanal hatırlanmasında anlamlı kazançlar elde etti. Kampanya seti genelinde, maruz kalan her üç izleyiciden biri, tek bir kampanya görüntülemesinin ardından - çevrimiçi arama yapma, fiziksel bir konumu ziyaret etme veya bir uygulama indirme yoluyla - doğrudan harekete geçme niyeti ifade etti.
Jolt CEO'su Doug McNamee, sonuçları, kitlelerin en alıcı olduğu zamanlarda reklamları yayınlamak için gerçek zamanlı veri kullanan platformun AI optimizasyon yeteneklerine bağladı. McNamee, "Spark Intelligence AI optimizasyonu, müşterilerimizin reklamlarının kitlelerinin onları görmek için orada olduğu anlarda yayınlanmasını sağlamak için gerçek verileri kullanmamıza olanak tanıyor - doğrudan kitle alaka düzeyini ve kampanya verimliliğini artırarak" dedi. Bulgular, programatik ve AI araçlarının geleneksel sabit yerleşimlerin yerini giderek daha fazla aldığı, veri odaklı, sonuç bazlı DOOH satın almaya yönelik daha geniş bir sektör değişimini güçlendiriyor.
Sonuçlar, dijital açık hava sektörünün stratejileri ve tahminleri paylaşmak için bir araya geldiği bir dönemde geliyor. Yaklaşık 400 sektör profesyoneli, yaratıcılık, spor ortaklıkları ve kampanya ölçümünün medyanın yörüngesini şekillendiren baskın temalar olarak ortaya çıktığı yıllık DOOH zirvesine katıldı. Ajanslardan, markalardan, medya sahiplerinden, reklam teknolojisi sağlayıcılarından ve satış organizasyonlarından temsilciler, ağ kurmak, iş geliştirme yapmak ve ortaya çıkan trendleri tartışmak için bir araya geldi.
Bu iki veri noktasının - güçlü kampanya performans metrikleri ve sektör genelinde ölçüm ve inovasyona vurgu - birleşmesi, DOOH'un daha sofistike bir aşamaya girdiğini gösteriyor. Spark Intelligence gibi AI destekli platformlar, bilinirlik, değerlendirme ve dönüşüm genelinde somut artışlar gösterirken ve sektör büyük etkinliklerde yaratıcılık ve ortaklık modelleri etrafında birleşirken, reklamverenler giderek artan bir şekilde açık hava reklamcılığını geniş erişimli bir bilinirlik oyunu olmaktan ziyade ölçülebilir, hesap verebilir bir kanal olarak ele alıyor.
EV şarj ağının kendisi için bulgular, Jolt'un hem bir şarj altyapısı sağlayıcısı hem de bir medya sahibi olarak ikili kimliğinin nasıl farklılaştırılmış bir değer teklifi oluşturduğunu da vurguluyor. Avustralya ve ötesinde EV benimsenmesi arttıkça, Jolt'un kullanımı yüksek etkili reklamcılıkla birleştirme yeteneği, fiziksel altyapı ve dijital medyanın ölçülebilir marka sonuçları sağlamak için nasıl birleşebileceğine dair bir şablon sunabilir.