Jolt AI Kampanya Sonuçları ve Sektör Zirvesi, Dijital Açık Hava Reklamcılığı için Yeni Bir Dönemi İşaret Ediyor
Avustralyalı dijital açık hava ve elektrikli araç şarj ağı Jolt tarafından yayımlanan veriler, Spark Intelligence AI destekli kampanya platformunun büyük reklamverenler için önemli ölçülebilir sonuçlar sağladığını gösteriyor. Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi ve adı açıklanmayan bir otomotiv şirketi dahil olmak üzere markalarla çalışan kampanyalar, Jolt'un sokak kenarı ağında yürütüldüğünde birden fazla performans göstergesinde çift ve üç haneli artışlar elde etti. Atfedilen tüketici eylemlerinin çoğunluğu, tamamen yeni kitlelerden geldi ve bu da platformun mevcut kitleleri yeniden hedeflemek yerine yeni müşteri segmentlerine ulaşma yeteneğinin altını çiziyor.
Veriler, markaların genel mağaza trafiğinde yüzde 89'a varan artışlar gördüğünü ve bir pazarda yüzde 143'lük bir sıçrama kaydedildiğini ortaya koydu. Dikkat çekici bir şekilde, atfedilen ziyaretlerin çoğu, Jolt ağındaki ilk reklam maruziyetinden sonraki on gün içinde gerçekleşti ve bu da nispeten kısa bir dönüşüm penceresine işaret ediyor. Maruz kalan kitleler ayrıca ürün tercihinde yüzde 43'e varan ve marka değerlendirmesinde yüzde 26'ya varan artışlar gösterdi. Bir reklamveren, Jolt'a maruz kalan izleyiciler arasında kendi kategorisinde hatırlanma açısından ilk sırayı alırken, diğerleri hem reklam hatırlanmasında hem de kanal hatırlanmasında anlamlı kazanımlar elde etti. Kampanya seti genelinde, maruz kalan her üç izleyiciden biri, tek bir kampanya görüntülemesinin ardından çevrimiçi arama, fiziksel bir mağazayı ziyaret etme veya bir uygulama indirme yoluyla doğrudan harekete geçme niyeti ifade etti.
Jolt CEO'su Doug McNamee, sonuçları, kitlelerin en alıcı olduğu anlarda reklam sunmak için gerçek zamanlı veriler kullanan platformun AI optimizasyon yeteneklerine bağladı. McNamee, "Spark Intelligence AI optimizasyonu, müşterilerimizin reklamlarının kitlelerinin onları görmek için orada olduğu anlarda sunulmasını sağlamak için gerçek verileri kullanmamıza olanak tanıyor — bu da doğrudan kitle alaka düzeyini ve kampanya verimliliğini artırıyor" dedi. Bulgular, programatik ve AI araçlarının geleneksel sabit yerleşimlerin yerini giderek daha fazla aldığı, veri odaklı, sonuç temelli DOOH satın almaya yönelik daha geniş bir sektör değişimini doğruluyor.
Sonuçlar, dijital açık hava sektörünün stratejileri ve tahminleri paylaşmak üzere bir araya geldiği bir dönemde geliyor. Yaklaşık 400 sektör profesyoneli, yaratıcılık, spor ortaklıkları ve kampanya ölçümlemesinin medyanın yörüngesini şekillendiren baskın temalar olarak ortaya çıktığı yıllık DOOH zirvesine katıldı. Ajanslardan, markalardan, medya sahiplerinden, reklam teknolojisi sağlayıcılarından ve satış organizasyonlarından temsilciler, ağ kurmak, iş geliştirme yapmak ve ortaya çıkan trendleri tartışmak için bir araya geldi.
Bu iki veri noktasının—güçlü kampanya performans metrikleri ve sektör çapında ölçümleme ve inovasyona yapılan vurgu—birleşmesi, DOOH'un daha sofistike bir aşamaya girdiğini gösteriyor. Spark Intelligence gibi AI destekli platformlar, bilinirlik, değerlendirme ve dönüşüm genelinde somut artışlar gösterirken ve sektör büyük etkinliklerde yaratıcılık ve ortaklık modelleri etrafında birleşirken, reklamverenler açık hava reklamcılığını giderek artan bir şekilde geniş erişimli bir bilinirlik aracından ziyade ölçülebilir, hesap verebilir bir kanal olarak ele alıyor.
EV şarj ağının kendisi için bulgular, Jolt'un hem bir şarj altyapısı sağlayıcısı hem de bir medya sahibi olarak ikili kimliğinin nasıl farklılaştırılmış bir değer önerisi oluşturduğunu da vurguluyor. Avustralya ve ötesinde EV benimsemesi arttıkça, Jolt'un kullanım kolaylığını yüksek etkili reklamcılıkla birleştirme yeteneği, fiziksel altyapı ve dijital medyanın ölçülebilir marka sonuçları sağlamak için nasıl bir araya gelebileceğine dair bir şablon sunabilir.