ผลลัพธ์แคมเปญ AI ของ Jolt และการประชุมสุดยอดอุตสาหกรรมส่งสัญญาณยุคใหม่สำหรับการโฆษณาดิจิทัลนอกบ้าน

ข้อมูลที่เผยแพร่โดย Jolt เครือข่ายโฆษณาดิจิทัลนอกบ้านและสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าของออสเตรเลีย แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI Spark Intelligence กำลังส่งมอบผลลัพธ์ที่วัดได้อย่างมีนัยสำคัญให้กับผู้โฆษณารายใหญ่ การทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ รวมถึง Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi และบริษัทยานยนต์ที่ไม่เปิดเผยชื่อ แคมเปญที่ดำเนินการบนเครือข่ายริมถนนของ Jolt บรรลุการเพิ่มขึ้นแบบสองและสามหลักในตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลายตัว การกระทำของผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ระบุแหล่งที่มาเกิดจากกลุ่มผู้ชมใหม่ทั้งหมด ซึ่งเน้นย้ำถึงความสามารถของแพลตฟอร์มในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่มากกว่าการกำหนดเป้าหมายใหม่กับกลุ่มที่มีอยู่

ข้อมูลเผยให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ เห็นการเพิ่มขึ้นสูงถึง 89 เปอร์เซ็นต์ในปริมาณการเข้าชมร้านค้าโดยรวม โดยตลาดหนึ่งบันทึกการเพิ่มขึ้น 143 เปอร์เซ็นต์ ที่น่าสังเกตคือ การเข้าชมส่วนใหญ่ที่ระบุแหล่งที่มาเกิดขึ้นภายในสิบวันหลังจากเปิดรับโฆษณาครั้งแรกบนเครือข่าย Jolt ซึ่งชี้ให้เห็นถึงช่วงเวลา Conversion ที่ค่อนข้างสั้น ผู้ชมที่เปิดรับโฆษณายังแสดงการเพิ่มขึ้นสูงถึง 43 เปอร์เซ็นต์ในความชอบผลิตภัณฑ์ และมากถึง 26 เปอร์เซ็นต์ในการพิจารณาแบรนด์ ผู้โฆษณารายหนึ่งครองตำแหน่งสูงสุดในด้านการจดจำภายในหมวดหมู่ของตนในกลุ่มผู้ชมที่เปิดรับโฆษณาของ Jolt ในขณะที่รายอื่นๆ มีการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทั้งในการจดจำโฆษณาและการจดจำช่องทาง ทั่วทั้งชุดแคมเปญ หนึ่งในสามของสมาชิกผู้ชมที่เปิดรับโฆษณาแสดงเจตนาที่จะดำเนินการโดยตรง ไม่ว่าจะผ่านการค้นหาออนไลน์ การเยี่ยมชมสถานที่จริง หรือการดาวน์โหลดแอป หลังจากดูแคมเปญครั้งเดียว

Doug McNamee ซีอีโอของ Jolt ระบุว่าผลลัพธ์ดังกล่าวมาจากความสามารถในการปรับแต่งด้วย AI ของแพลตฟอร์ม ซึ่งใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อแสดงโฆษณาเมื่อผู้ชมเปิดรับมากที่สุด "การปรับแต่งด้วย AI ของ Spark Intelligence ช่วยให้เราใช้ข้อมูลจริงเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของลูกค้าของเราจะถูกแสดงในช่วงเวลาที่ผู้ชมของพวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อดูโฆษณา — เพิ่มความเกี่ยวข้องกับผู้ชมและประสิทธิภาพของแคมเปญโดยตรง" McNamee กล่าว การค้นพบนี้ตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมในวงกว้างไปสู่การซื้อ DOOH ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและอิงตามผลลัพธ์ ซึ่งเครื่องมือโปรแกรมเมติกและ AI เข้ามาแทนที่ตำแหน่งโฆษณาแบบคงที่แบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ

ผลลัพธ์ดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ภาคธุรกิจดิจิทัลนอกบ้านรวมตัวกันเพื่อแบ่งปันกลยุทธ์และการคาดการณ์ มืออาชีพในอุตสาหกรรมเกือบ 400 คนเข้าร่วมการประชุมสุดยอด DOOH ประจำปี ซึ่งความสร้างสรรค์ ความร่วมมือด้านกีฬา และการวัดผลแคมเปญ กลายเป็นประเด็นหลักที่กำหนดทิศทางของสื่อ ตัวแทนจากเอเจนซี่ แบรนด์ เจ้าของสื่อ ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา และองค์กรขาย รวมตัวกันเพื่อสร้างเครือข่าย ดำเนินการพัฒนาธุรกิจ และอภิปรายแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่

การบรรจบกันของข้อมูลสองส่วนนี้ — ตัวชี้วัดประสิทธิภาพแคมเปญที่แข็งแกร่งและการเน้นย้ำในอุตสาหกรรมด้านการวัดผลและนวัตกรรม — ชี้ให้เห็นว่า DOOH กำลังเข้าสู่ช่วงที่ซับซ้อนมากขึ้น ในขณะที่แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Spark Intelligence แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นที่จับต้องได้ในด้านการรับรู้ การพิจารณา และ Conversion และในขณะที่อุตสาหกรรมรวมตัวกันรอบโมเดลความสร้างสรรค์และความร่วมมือในงานสำคัญต่างๆ ผู้โฆษณากำลังปฏิบัติต่อสื่อนอกบ้านในฐานะช่องทางที่วัดผลได้และมีความรับผิดชอบ มากกว่าการเป็นสื่อสำหรับการรับรู้ในวงกว้าง

สำหรับเครือข่ายชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าเอง การค้นพบนี้ยังเน้นย้ำว่าอัตลักษณ์คู่ของ Jolt ในฐานะทั้งผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานชาร์จและเจ้าของสื่อสร้างคุณค่าที่แตกต่างกันอย่างไร ในขณะที่การนำรถยนต์ไฟฟ้ามาใช้เพิ่มขึ้นในออสเตรเลียและที่อื่นๆ ความสามารถของ Jolt ในการรวมประโยชน์ใช้สอยเข้ากับการโฆษณาที่มีผลกระทบสูงอาจนำเสนอแม่แบบว่าการบรรจบกันของโครงสร้างพื้นฐานทางกายภาพและสื่อดิจิทัลสามารถส่งมอบผลลัพธ์ของแบรนด์ที่วัดผลได้อย่างไร