Rezultati Jolt AI kampanje i industrijski samit signaliziraju novu eru za digitalno out-of-home oglašavanje
Podaci koje je objavio Jolt, australijska digitalna out-of-home i mreža za punjenje električnih vozila, pokazuju da njegova Spark Intelligence AI-pokretana platforma za kampanje isporučuje značajne merljive rezultate za velike oglašivače. Radeći sa brendovima uključujući Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi i neotkrivenu automobilsku kompaniju, kampanje koje se prikazuju na Jolt-ovoj uličnoj mreži ostvarile su dvo- i trocifrena povećanja u više indikatora performansi. Većina pripisanih potrošačkih akcija došla je od potpuno novih publika, naglašavajući sposobnost platforme da dosegne nove segmente kupaca, umesto da jednostavno ponovo targetira postojeće.
Podaci su otkrili da su brendovi zabeležili povećanja do 89 procenata u ukupnom prometu prodavnica, pri čemu je jedno tržište zabeležilo skok od 143 procenta. Primećeno je da se većina pripisanih poseta dogodila u roku od deset dana od početnog izlaganja oglasu na Jolt mreži, što sugeriše relativno kratak prozir konverzije. Izložene publike su takođe pokazale povećanje do 43 procenta u preferenciji proizvoda i čak 26 procenata u razmatranju brenda. Jedan oglašivač je zauzeo prvu poziciju za zapamćenost u okviru svoje kategorije među Jolt-izloženim gledaocima, dok su drugi ostvarili značajne dobitke u zapamćenosti oglasa i zapamćenosti kanala. U celom setu kampanja, jedan od tri izložena člana publike izrazio je direktnu nameru da deluje — bilo putem pretrage na internetu, posete fizičkoj lokaciji ili preuzimanja aplikacije — nakon jednog prikaza kampanje.
Jolt-ov izvršni direktor Doug McNamee pripisao je rezultate AI mogućnostima optimizacije platforme, koje koriste podatke u realnom vremenu za prikazivanje oglasa kada su publike najprijemčivije. "Spark Intelligence AI optimizacija nam omogućava da koristimo stvarne podatke kako bismo osigurali da se oglasi naših klijenata prikazuju u trenucima kada ih njihova publika tu vidi — direktno poboljšavajući relevantnost publike i efikasnost kampanje," rekao je McNamee. Nalazi potkrepljuju širi industrijski pomak ka kupovini DOOH zasnovanoj na podacima i ishodima, gde programatski i AI alati sve više zamenjuju tradicionalna fiksna mesta.
Rezultati dolaze u vreme kada se digitalni out-of-home sektor okuplja radi razmene strategija i prognoza. Skoro 400 industrijskih profesionalaca prisustvovalo je godišnjem DOOH samitu, gde su kreativnost, sportska partnerstva i merenje kampanja izbili kao dominantne teme koje oblikuju putanju medija. Predstavnici agencija, brendova, vlasnika medija, provajdera ad tehnologije i prodajnih organizacija okupili su se radi umrežavanja, razvoja poslovanja i debate o novim trendovima.
Konvergencija ove dve tačke podataka — snažnih metrika performansi kampanja i industrijskog naglaska na merenje i inovacije — sugeriše da DOOH ulazi u sofisticiraniju fazu. Kako platforme pokretane AI-jem poput Spark Intelligence demonstriraju opipljivo povećanje u svesti, razmatranju i konverziji, i kako se industrija okuplja oko modela kreativnosti i partnerstava na velikim događajima, oglašivači sve više tretiraju out-of-home kao merljiv, odgovoran kanal, a ne kao strategiju za svest širokog dosega.
Za samu mrežu za punjenje električnih vozila, nalazi takođe ističu kako Jolt-ov dvostruki identitet kao provajdera infrastrukture za punjenje i vlasnika medija stvara diferenciranu vrednosnu ponudu. Kako usvajanje EV raste u Australiji i šire, Jolt-ova sposobnost da kombinuje korisnost sa visokoučinkovitim oglašavanjem može ponuditi obrazac za to kako fizička infrastruktura i digitalni mediji mogu konvergirati kako bi isporučili merljive ishode za brendove.