Rezultati kampanje Jolt AI in industrijski vrh napovedujeta novo dobo za digitalno zunanje oglaševanje
Podatki, ki jih je objavil Jolt, avstralska digitalna zunanja in omrežje za polnjenje električnih vozil, kažejo, da njegova AI-oglaševalska platforma Spark Intelligence dosega pomembne merljive rezultate za velike oglaševalce. V sodelovanju z blagovnimi znamkami, vključno s Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi in nerazkritim avtomobilskim podjetjem, so kampanje, ki so potekale v Joltovem uličnem omrežju, dosegle dvomestne in trimestne dvige na več kazalnikih uspešnosti. Večina pripisanih potrošniških dejanj je prišla iz povsem novih občinstev, kar poudarja sposobnost platforme, da doseže sveže segmente strank, namesto da bi preprosto ponovno ciljala obstoječe.
Podatki so razkrili, da so blagovne znamke zabeležile povečanje do 89 odstotkov v celotnem prometu trgovin, pri čemer je en trg zabeležil skok za 143 odstotkov. Zlasti je večina pripisanih obiskov potekala v desetih dneh po začetni izpostavljenosti oglasu v Joltovem omrežju, kar nakazuje relativno kratko okno konverzije. Izpostavljena občinstva so prav tako pokazala dvig do 43 odstotkov v preferenci izdelka in do 26 odstotkov v upoštevanju blagovne znamke. En oglaševalec je zasedel prvo mesto za prepoznavnost v svoji kategoriji med Joltovo izpostavljenimi gledalci, medtem ko so drugi zabeležili znatne pridobitve tako v prepoznavnosti oglasa kot prepoznavnosti kanala. V celotnem naboru kampanj je eden od treh izpostavljenih članov občinstva izrazil neposreden namen ukrepanja – bodisi prek spletnega iskanja, obiska fizične lokacije ali prenosa aplikacije – po enkratni ogledu kampanje.
Izvršni direktor Jolta Doug McNamee je rezultate pripisal AI-optimizacijskim zmogljivostim platforme, ki uporablja podatke v realnem času za prikazovanje oglasov, ko so občinstva najbolj dojemljiva. "AI optimizacija Spark Intelligence nam omogoča uporabo resničnih podatkov, da zagotovimo, da so oglasi naših strank prikazani v trenutkih, ko jih njihovo občinstvo lahko vidi – kar neposredno povečuje ustreznost občinstva in učinkovitost kampanje," je dejal McNamee. Ugotovitve krepijo širši industrijski premik k podatkovno vodenemu, na rezultatih temelječemu DOOH nakupu, kjer programski in AI orodja vse bolj nadomeščajo tradicionalne fiksne postavitve.
Rezultati prihajajo, ko se digitalni zunanji sektor sestaja, da bi delil strategije in napovedi. Skoraj 400 industrijskih strokovnjakov se je udeležilo letnega DOOH vrha, kjer so se ustvarjalnost, športna partnerstva in merjenje kampanj pojavili kot prevladujoče teme, ki oblikujejo trajektorijo medija. Predstavniki agencij, blagovnih znamk, lastnikov medijev, ponudnikov oglasnih tehnologij in prodajnih organizacij so se zbrali, da bi mrežili, razvijali poslovne priložnosti in razpravljali o nastajajočih trendih.
Konvergenca teh dveh podatkovnih točk – močnih meritev uspešnosti kampanj in panožnega poudarka na merjenju in inovacijah – nakazuje, da DOOH vstopa v bolj sofisticirano fazo. Ker AI-omogočene platforme, kot je Spark Intelligence, dokazujejo oprijemljiv dvig v ozaveščenosti, upoštevanju in konverziji ter ko se industrija združuje okoli ustvarjalnosti in partnerskih modelov na večjih dogodkih, oglaševalci vse bolj obravnavajo zunanje oglaševanje kot merljiv, odgovoren kanal in ne kot široko dosegljivo igro ozaveščenosti.
Za samo omrežje za polnjenje električnih vozil ugotovitve poudarjajo tudi, kako Joltova dvojna identiteta kot ponudnika polnilne infrastrukture in lastnika medijev ustvarja diferencirano vrednostno ponudbo. Z rastjo sprejemanja električnih vozil v Avstraliji in drugod lahko Joltova sposobnost združevanja uporabnosti z visoko učinkovitim oglaševanjem ponudi model, kako se lahko fizična infrastruktura in digitalni mediji združita za doseganje merljivih rezultatov blagovnih znamk.