Výsledky kampane Jolt AI a priemyselný summit signalizujú novú éru pre digitálnu out-of-home reklamu

Údaje zverejnené spoločnosťou Jolt, austrálskou digitálnou out-of-home a sieťou nabíjacích staníc pre elektromobily, ukazujú, že jej reklamná platforma Spark Intelligence poháňaná umelou inteligenciou prináša významné merateľné výsledky pre veľkých inzerentov. V spolupráci so značkami ako Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi a nezverejnenou automobilovou spoločnosťou dosiahli kampane prebiehajúce v pouličnej sieti Jolt dvoj- a trojmiestne nárasty naprieč viacerými ukazovateľmi výkonnosti. Väčšina pripísaných spotrebiteľských akcií pochádzala z úplne nových publik, čo podčiarkuje schopnosť platformy oslovovať nové zákaznícke segmenty namiesto jednoduchého retargetovania existujúcich.

Údaje odhalili, že značky zaznamenali nárasty až o 89 percent v celkovej návštevnosti obchodov, pričom jeden trh zaznamenal skok o 143 percent. Je pozoruhodné, že väčšina pripísaných návštev sa uskutočnila do desiatich dní od počiatočného vystavenia reklame v sieti Jolt, čo naznačuje relatívne krátke konverzné okno. Vystavené publikum tiež vykázalo nárast až o 43 percent v preferencii produktu a až o 26 percent v zvažovaní značky. Jeden inzerent získal popredné miesto v zapamätateľnosti v rámci svojej kategórie medzi divákmi vystavenými Jolt, zatiaľ čo iní zaznamenali významné zisky v zapamätateľnosti reklamy aj zapamätateľnosti kanála. V rámci súboru kampaní jeden z troch vystavených členov publika vyjadril priamy zámer konať – či už prostredníctvom online vyhľadávania, návštevy fyzického miesta alebo stiahnutia aplikácie – po jedinom zhliadnutí kampane.

Generálny riaditeľ Jolt Doug McNamee pripísal výsledky schopnostiam platformy v oblasti AI optimalizácie, ktoré využívajú údaje v reálnom čase na zobrazovanie reklám, keď je publikum najvnímavejšie. "Optimalizácia Spark Intelligence AI nám umožňuje používať skutočné údaje, aby sme zabezpečili, že reklamy našich klientov budú zobrazené v momentoch, keď ich publikum môže vidieť – čo priamo zvyšuje relevantnosť publika a efektivitu kampane," povedal McNamee. Zistenia posilňujú širší priemyselný posun smerom k dátovo riadenému nákupu DOOH založenému na výsledkoch, kde programatické a AI nástroje čoraz viac nahrádzajú tradičné fixné umiestnenia.

Výsledky prichádzajú v čase, keď sa sektor digitálnej out-of-home reklamy stretáva, aby zdieľal stratégie a predpovede. Takmer 400 profesionálov z odvetvia sa zúčastnilo na výročnom DOOH summite, kde sa kreativita, športové partnerstvá a meranie kampaní ukázali ako dominantné témy formujúce trajektóriu tohto média. Zástupcovia agentúr, značiek, vlastníkov médií, poskytovateľov reklamných technológií a predajných organizácií sa zhromaždili, aby nadviazali kontakty, rozvíjali obchodné príležitosti a diskutovali o nových trendoch.

Konvergencia týchto dvoch údajových bodov – silných metrík výkonnosti kampaní a celoodvetvového dôrazu na meranie a inovácie – naznačuje, že DOOH vstupuje do sofistikovanejšej fázy. Keďže platformy s podporou AI ako Spark Intelligence demonštrujú hmatateľný nárast v povedomí, zvažovaní a konverzii, a keďže sa priemysel spája okolo kreativity a partnerských modelov na veľkých podujatiach, inzerenti čoraz viac považujú out-of-home za merateľný a zodpovedný kanál, a nie za nástroj na budovanie povedomia so širokým dosahom.

Pre samotnú sieť nabíjacích staníc pre elektromobily tieto zistenia tiež zdôrazňujú, ako dvojitá identita Jolt ako poskytovateľa nabíjacej infraštruktúry a vlastníka médií vytvára diferencovanú hodnotovú ponuku. S rastúcim prijímaním elektromobilov v Austrálii aj v zahraničí môže schopnosť Jolt kombinovať užitočnosť s vysokovplyvnou reklamou ponúknuť vzor, ako sa môžu fyzická infraštruktúra a digitálne médiá spojiť, aby priniesli merateľné výsledky pre značky.