Результаты AI-кампании Jolt и отраслевой саммит знаменуют новую эру для цифровой наружной рекламы

Данные, опубликованные Jolt, австралийской сетью цифровой наружной рекламы и зарядных станций для электромобилей, демонстрируют, что ее AI-платформа кампаний Spark Intelligence обеспечивает значительные измеримые результаты для крупных рекламодателей. Работая с брендами, включая Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi и неназванную автомобильную компанию, кампании, размещенные на уличной сети Jolt, достигли двузначного и трехзначного роста по нескольким показателям эффективности. Большинство атрибутированных действий потребителей пришлось на совершенно новую аудиторию, что подчеркивает способность платформы достигать новых сегментов клиентов, а не просто ретаргетировать существующих.

Данные показали, что бренды увидели рост до 89 процентов общего трафика магазинов, при этом на одном рынке был зафиксирован всплеск на 143 процента. Примечательно, что большинство атрибутированных посещений произошло в течение десяти дней после первоначального показа рекламы в сети Jolt, что предполагает относительно короткое окно конверсии. Также аудитория, подвергшаяся показу, показала рост до 43 процентов в предпочтении продукта и до 26 процентов в рассмотрении бренда. Один рекламодатель занял первую позицию по узнаваемости в своей категории среди зрителей, подвергшихся показу Jolt, в то время как другие добились значительных успехов как в узнаваемости рекламы, так и в узнаваемости канала. В рамках набора кампаний один из трех представителей аудитории, подвергшейся показу, выразил прямое намерение действовать — будь то поиск в интернете, посещение физического местоположения или загрузка приложения — после одного просмотра кампании.

Генеральный директор Jolt Даг Макнами объяснил результаты возможностями AI-оптимизации платформы, которая использует данные в реальном времени для показа рекламы, когда аудитория наиболее восприимчива. «AI-оптимизация Spark Intelligence позволяет нам использовать реальные данные, чтобы гарантировать, что реклама наших клиентов показывается в моменты, когда их аудитория готова ее увидеть — напрямую повышая релевантность аудитории и эффективность кампании», — сказал Макнами. Полученные данные подтверждают более широкий отраслевой сдвиг в сторону управляемой данными, основанной на результатах закупки DOOH, где программные и AI-инструменты все чаще заменяют традиционные фиксированные размещения.

Эти результаты появляются в то время, как сектор цифровой наружной рекламы собирается для обмена стратегиями и прогнозами. Почти 400 отраслевых профессионалов посетили ежегодный саммит DOOH, где креатив, спортивные партнерства и измерение кампаний стали доминирующими темами, формирующими траекторию развития медиа. Представители агентств, брендов, владельцев медиа, поставщиков рекламных технологий и организаций по продажам собрались для нетворкинга, развития бизнеса и обсуждения emerging trends.

Конвергенция этих двух точек данных — сильных показателей эффективности кампаний и общеотраслевого акцента на измерении и инновациях — предполагает, что DOOH входит в более сложную фазу. Поскольку AI-платформы, такие как Spark Intelligence, демонстрируют ощутимый рост по осведомленности, рассмотрению и конверсии, и поскольку отрасль объединяется вокруг креативных и партнерских моделей на крупных мероприятиях, рекламодатели все чаще рассматривают наружную рекламу как измеримый, подотчетный канал, а не как инструмент для широкого охвата.

Для самой сети зарядных станций для электромобилей полученные данные также подчеркивают, как двойная идентичность Jolt как поставщика зарядной инфраструктуры и владельца медиа создает дифференцированное ценностное предложение. По мере роста распространения электромобилей в Австралии и за ее пределами способность Jolt сочетать полезность с высокоэффективной рекламой может предложить шаблон того, как физическая инфраструктура и цифровые медиа могут сходиться для достижения измеримых результатов для брендов.