Rezultatele campaniei AI Jolt și Summitul Industriei Semnalează o Nouă Eră pentru Publicitatea Digitală Out-of-Home
Datele publicate de Jolt, rețeaua australiană de publicitate digitală out-of-home și încărcare a vehiculelor electrice, demonstrează că platforma sa de campanie alimentată cu AI Spark Intelligence oferă rezultate măsurabile semnificative pentru advertiserii importanți. Lucrând cu mărci precum Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi și o companie auto nedezvăluită, campaniile derulate pe rețeaua stradală Jolt au obținut creșteri de două și trei cifre în mai mulți indicatori de performanță. Majoritatea acțiunilor consumatorilor atribuite au provenit din audiențe complet noi, subliniind capacitatea platformei de a ajunge la segmente de clienți noi, mai degrabă decât de a retargeta pur și simplu audiențele existente.
Datele au relevat că mărcile au înregistrat creșteri de până la 89 la sută în traficul total al magazinelor, o piață înregistrând un vârf de 143 la sută. În mod notabil, majoritatea vizitelor atribuite au avut loc în termen de zece zile de la expunerea inițială la anunț pe rețeaua Jolt, sugerând o fereastră de conversie relativ scurtă. Audiențele expuse au arătat, de asemenea, o creștere de până la 43 la sută în preferința pentru produs și de până la 26 la sută în considerarea mărcii. Un advertiser a captat poziția de top pentru recunoaștere în cadrul categoriei sale printre spectatorii expuși Jolt, în timp ce alții au înregistrat câștiguri semnificative atât în recunoașterea anunțului, cât și în recunoașterea canalului. În întregul set de campanii, unul din trei membri ai audienței expuse a exprimat intenția directă de a acționa—fie prin căutare online, vizitarea unei locații fizice sau descărcarea unei aplicații—după o singură vizualizare a campaniei.
CEO-ul Jolt, Doug McNamee, a atribuit rezultatele capacităților de optimizare AI ale platformei, care utilizează date în timp real pentru a difuza anunțuri atunci când audiențele sunt cele mai receptive. "Optimizarea AI Spark Intelligence ne permite să folosim date reale pentru a ne asigura că anunțurile clienților noștri sunt difuzate în momentele în care audiența lor este acolo pentru a le vedea — sporind direct relevanța audienței și eficiența campaniei," a declarat McNamee. Constatările întăresc o schimbare mai largă a industriei către achiziția DOOH bazată pe date și rezultate, unde instrumentele programatice și AI înlocuiesc din ce în ce mai mult plasările fixe tradiționale.
Rezultatele vin în contextul în care sectorul digital out-of-home se reunește pentru a împărtăși strategii și previziuni. Aproape 400 de profesioniști din industrie au participat la summitul anual DOOH, unde creativitatea, parteneriatele sportive și măsurarea campaniilor au apărut ca teme dominante care modelează traiectoria mediului. Reprezentanți ai agențiilor, mărcilor, proprietarilor de media, furnizorilor de tehnologie publicitară și organizațiilor de vânzări s-au reunit pentru a face networking, a urmări dezvoltarea afacerilor și a dezbate tendințele emergente.
Convergența acestor două puncte de date—metrici puternice de performanță a campaniilor și un accent la nivel de industrie pe măsurare și inovație—sugerează că DOOH intră într-o fază mai sofisticată. Pe măsură ce platformele bazate pe AI precum Spark Intelligence demonstrează creșteri tangibile în conștientizare, considerare și conversie, și pe măsură ce industria se mobilizează în jurul creativității și modelelor de parteneriat la evenimente majore, advertiserii tratează din ce în ce mai mult out-of-home ca un canal măsurabil, responsabil, mai degrabă decât un efort de conștientizare cu rază largă de acțiune.
Pentru rețeaua de încărcare a vehiculelor electrice în sine, constatările evidențiază, de asemenea, modul în care identitatea duală a Jolt, atât ca furnizor de infrastructură de încărcare, cât și ca proprietar de media, creează o propunere de valoare diferențiată. Pe măsură ce adoptarea vehiculelor electrice crește în Australia și nu numai, capacitatea Jolt de a combina utilitatea cu publicitatea de mare impact poate oferi un model pentru modul în care infrastructura fizică și media digitală pot converge pentru a livra rezultate măsurabile ale mărcii.