Resultados da Campanha de IA da Jolt e Cimeira da Indústria Sinalizam Nova Era para a Publicidade Digital Out-of-Home

Dados divulgados pela Jolt, a rede australiana de digital out-of-home e carregamento de veículos elétricos, demonstram que a sua plataforma de campanhas com inteligência artificial Spark Intelligence está a produzir resultados mensuráveis significativos para grandes anunciantes. Trabalhando com marcas como Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi e uma empresa automóvel não divulgada, as campanhas executadas na rede viária da Jolt alcançaram aumentos de dois e três dígitos em múltiplos indicadores de desempenho. A maioria das ações do consumidor atribuídas veio de audiências totalmente novas, sublinhando a capacidade da plataforma de alcançar novos segmentos de clientes em vez de simplesmente redirecionar os existentes.

Os dados revelaram que as marcas registaram aumentos de até 89 por cento no tráfego geral das lojas, com um mercado a registar um pico de 143 por cento. Notavelmente, a maioria das visitas atribuídas ocorreu dentro de dez dias após a exposição inicial ao anúncio na rede Jolt, sugerindo uma janela de conversão relativamente curta. As audiências expostas também mostraram um aumento de até 43 por cento na preferência pelo produto e até 26 por cento na consideração da marca. Um anunciante conquistou a posição principal em recordação dentro da sua categoria entre os espectadores expostos à Jolt, enquanto outros registaram ganhos significativos tanto na recordação do anúncio como na recordação do canal. No conjunto de campanhas, um em cada três membros da audiência exposta expressou intenção direta de agir — seja através de pesquisa online, visita a uma localização física ou descarga de uma aplicação — após uma única visualização da campanha.

O CEO da Jolt, Doug McNamee, atribuiu os resultados às capacidades de otimização de IA da plataforma, que utilizam dados em tempo real para veicular anúncios quando as audiências estão mais recetivas. "A otimização com IA Spark Intelligence permite-nos usar dados reais para garantir que os anúncios dos nossos clientes são veiculados durante os momentos em que a sua audiência está lá para os ver — melhorando diretamente a relevância da audiência e a eficiência da campanha," disse McNamee. As conclusões reforçam uma mudança mais ampla na indústria em direção à compra de DOOH baseada em dados e orientada para resultados, onde as ferramentas programáticas e de IA estão cada vez mais a substituir as colocações fixas tradicionais.

Os resultados surgem quando o setor do digital out-of-home se reúne para partilhar estratégias e previsões. Quase 400 profissionais da indústria compareceram à cimeira anual DOOH, onde a criatividade, as parcerias desportivas e a medição de campanhas emergiram como os temas dominantes que moldam a trajetória do meio. Representantes de agências, marcas, proprietários de media, fornecedores de tecnologia publicitária e organizações de vendas reuniram-se para fazer networking, prosseguir desenvolvimento de negócios e debater tendências emergentes.

A convergência destes dois pontos de dados — métricas fortes de desempenho de campanhas e uma ênfase em toda a indústria na medição e inovação — sugere que o DOOH está a entrar numa fase mais sofisticada. À medida que plataformas habilitadas por IA como a Spark Intelligence demonstram aumentos tangíveis ao nível do conhecimento, consideração e conversão, e à medida que a indústria se une em torno da criatividade e modelos de parceria em grandes eventos, os anunciantes estão cada vez mais a tratar o out-of-home como um canal mensurável e responsável, em vez de uma estratégia de conhecimento de amplo alcance.

Para a própria rede de carregamento de veículos elétricos, as conclusões também destacam como a dupla identidade da Jolt enquanto fornecedora de infraestrutura de carregamento e proprietária de media cria uma proposta de valor diferenciada. À medida que a adoção de VE cresce na Austrália e além-fronteiras, a capacidade da Jolt de combinar utilidade com publicidade de alto impacto pode oferecer um modelo de como a infraestrutura física e os media digitais podem convergir para produzir resultados de marca mensuráveis.