Resultados da Campanha de IA da Jolt e Cúpula da Indústria Sinalizam Nova Era para Publicidade Digital Out-of-Home

Dados divulgados pela Jolt, a rede australiana de publicidade digital out-of-home e carregamento de veículos elétricos, demonstram que sua plataforma de campanhas com inteligência artificial Spark Intelligence está gerando resultados mensuráveis significativos para grandes anunciantes. Trabalhando com marcas incluindo Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi e uma montadora não divulgada, as campanhas veiculadas na rede de ruas da Jolt alcançaram aumentos de dois e três dígitos em múltiplos indicadores de desempenho. A maioria das ações do consumidor atribuídas veio de públicos totalmente novos, reforçando a capacidade da plataforma de alcançar novos segmentos de clientes em vez de simplesmente redirecionar os existentes.

Os dados revelaram que as marcas tiveram aumentos de até 89 por cento no tráfego geral das lojas, com um mercado registrando um pico de 143 por cento. Notavelmente, a maioria das visitas atribuídas ocorreu dentro de dez dias após a exposição inicial ao anúncio na rede Jolt, sugerindo uma janela de conversão relativamente curta. Os públicos expostos também mostraram um aumento de até 43 por cento na preferência pelo produto e até 26 por cento na consideração da marca. Um anunciante capturou a primeira posição em recall dentro de sua categoria entre os espectadores expostos à Jolt, enquanto outros obtiveram ganhos significativos tanto no recall do anúncio quanto no recall do canal. Em todo o conjunto de campanhas, um em cada três membros do público exposto expressou intenção direta de agir — seja por meio de pesquisa online, visita a um local físico ou download de um aplicativo — após uma única visualização da campanha.

O CEO da Jolt, Doug McNamee, atribuiu os resultados às capacidades de otimização de IA da plataforma, que usam dados em tempo real para veicular anúncios quando os públicos estão mais receptivos. "A otimização por IA do Spark Intelligence nos permite usar dados reais para garantir que os anúncios de nossos clientes sejam veiculados durante os momentos em que seu público está presente para vê-los — aumentando diretamente a relevância do público e a eficiência da campanha", disse McNamee. As descobertas reforçam uma mudança mais ampla da indústria em direção à compra de DOOH orientada por dados e baseada em resultados, onde ferramentas programáticas e de IA estão cada vez mais substituindo posicionamentos fixos tradicionais.

Os resultados ocorrem enquanto o setor de digital out-of-home se reúne para compartilhar estratégias e previsões. Quase 400 profissionais da indústria compareceram à cúpula anual de DOOH, onde criatividade, parcerias esportivas e medição de campanhas emergiram como os temas dominantes que moldam a trajetória do meio. Representantes de agências, marcas, proprietários de mídia, provedores de ad tech e organizações de vendas se reuniram para fazer networking, buscar desenvolvimento de negócios e debater tendências emergentes.

A convergência desses dois pontos de dados — métricas fortes de desempenho de campanha e uma ênfase em toda a indústria em medição e inovação — sugere que o DOOH está entrando em uma fase mais sofisticada. À medida que plataformas habilitadas por IA como a Spark Intelligence demonstram aumento tangível em conscientização, consideração e conversão, e à medida que a indústria se une em torno de criatividade e modelos de parceria em grandes eventos, os anunciantes estão cada vez mais tratando o out-of-home como um canal mensurável e responsável, em vez de uma jogada de conscientização de amplo alcance.

Para a própria rede de carregamento de veículos elétricos, as descobertas também destacam como a identidade dupla da Jolt como provedora de infraestrutura de carregamento e proprietária de mídia cria uma proposta de valor diferenciada. À medida que a adoção de VE cresce na Austrália e além, a capacidade da Jolt de combinar utilidade com publicidade de alto impacto pode oferecer um modelo de como infraestrutura física e mídia digital podem convergir para entregar resultados mensuráveis de marca.