نتایج کمپین هوش مصنوعی جالت و اجلاس صنعت نشاندهنده عصر جدیدی برای تبلیغات دیجیتال خارج از خانه است
دادههای منتشر شده توسط جالت، شبکه شارژ وسایل نقلیه الکتریکی و دیجیتال خارج از خانه استرالیا، نشان میدهد که پلتفرم کمپین مبتنی بر هوش مصنوعی Spark Intelligence آن نتایج قابل اندازهگیری قابل توجهی را برای تبلیغدهندگان بزرگ ارائه میدهد. با کار با برندهایی از جمله Polestar، Target، NAB، UniSuper، Origin Energy، ANZ، Schweppes، Open Universities، Audible، American Express، Asahi و یک شرکت خودروسازی فاشنشده، کمپینهایی که در سراسر شبکه خیابانی جالت اجرا میشوند به افزایش دو و سه رقمی در چندین شاخص عملکرد دست یافتند. اکثر اقدامات مصرفکننده منتسب شده از مخاطبان کاملاً جدید حاصل شد که بر توانایی پلتفرم در دستیابی به بخشهای مشتری جدید به جای هدفگیری مجدد مشتریان موجود تأکید میکند.
دادهها نشان داد که برندها افزایش تا ۸۹ درصد در ترافیک کلی فروشگاه را مشاهده کردند، به طوری که یک بازار افزایش ۱۴۳ درصدی را ثبت کرد. قابل توجه است که بیشتر بازدیدهای منتسب شده در عرض ده روز از قرارگیری اولیه در معرض آگهی در شبکه جالت رخ داد که نشاندهنده یک پنجره تبدیل نسبتاً کوتاه است. مخاطبان در معرض آگهی همچنین افزایش تا ۴۳ درصد در ترجیح محصول و تا ۲۶ درصد در ملاحظه برند را نشان دادند. یک تبلیغدهنده جایگاه برتر را برای یادآوری در رده خود در میان بینندگان در معرض جالت به دست آورد، در حالی که دیگران افزایشهای معناداری را هم در یادآوری آگهی و هم در یادآوری کانال ثبت کردند. در سراسر مجموعه کمپینها، از هر سه عضو مخاطب در معرض آگهی، یک نفر پس از یک بار مشاهده کمپین، قصد مستقیم برای اقدام را ابراز کرد - خواه از طریق جستجوی آنلاین، بازدید از مکان فیزیکی یا دانلود یک برنامه.
داگ مکنامی، مدیرعامل جالت، نتایج را به قابلیتهای بهینهسازی هوش مصنوعی پلتفرم نسبت داد که از دادههای بلادرنگ برای نمایش آگهیها در زمانی که مخاطبان بیشتر receptive هستند استفاده میکند. مکنامی گفت: «بهینهسازی هوش مصنوعی Spark Intelligence به ما اجازه میدهد از دادههای واقعی استفاده کنیم تا اطمینان حاصل کنیم که آگهیهای مشتریانمان در لحظاتی که مخاطبانشان برای دیدن آنها حضور دارند نمایش داده میشود - که مستقیماً ارتباط مخاطب و کارایی کمپین را افزایش میدهد.» این یافتهها تغییر گستردهتر صنعت را به سمت خرید DOOH مبتنی بر داده و مبتنی بر نتیجه تقویت میکند، جایی که ابزارهای برنامهای و هوش مصنوعی به طور فزایندهای جایگزین جایگاههای ثابت سنتی میشوند.
این نتایج در حالی منتشر میشود که بخش دیجیتال خارج از خانه برای به اشتراکگذاری استراتژیها و پیشبینیها گرد هم میآید. نزدیک به ۴۰۰ متخصص صنعت در اجلاس سالانه DOOH شرکت کردند، جایی که خلاقیت، مشارکتهای ورزشی و اندازهگیری کمپین به عنوان موضوعات غالب شکلدهنده مسیر این رسانه ظهور کردند. نمایندگانی از آژانسها، برندها، مالکان رسانه، ارائهدهندگان فناوری تبلیغات و سازمانهای فروش برای شبکهسازی، پیگیری توسعه کسبوکار و بحث درباره روندهای نوظهور گرد هم آمدند.
همگرایی این دو نقطه داده - معیارهای عملکرد قوی کمپین و تأکید گسترده صنعت بر اندازهگیری و نوآوری - نشان میدهد که DOOH در حال وارد شدن به مرحلهای پیچیدهتر است. همانطور که پلتفرمهای مجهز به هوش مصنوعی مانند Spark Intelligence افزایش ملموس را در آگاهی، ملاحظه و تبدیل نشان میدهند، و همانطور که صنعت در رویدادهای بزرگ حول مدلهای خلاقیت و مشارکت گرد هم میآید، تبلیغدهندگان به طور فزایندهای با out-of-home به عنوان یک کانال قابل اندازهگیری و پاسخگو رفتار میکنند، نه یک بازی آگاهی با دسترسی گسترده.
برای خود شبکه شارژ EV، این یافتهها همچنین برجسته میکند که چگونه هویت دوگانه جالت به عنوان هم ارائهدهنده زیرساخت شارژ و هم مالک رسانه یک ارزش پیشنهادی متمایز ایجاد میکند. با رشد پذیرش EV در استرالیا و فراتر از آن، توانایی جالت در ترکیب کاربرد با تبلیغات تأثیرگذار ممکن است قالبی برای چگونگی همگرایی زیرساخت فیزیکی و رسانه دیجیتال برای ارائه نتایج ملموس برند ارائه دهد.