Wyniki kampanii AI Jolt i szczyt branżowy sygnalizują nową erę dla cyfrowej reklamy zewnętrznej
Dane opublikowane przez Jolt, australijską sieć cyfrowej reklamy zewnętrznej i ładowania pojazdów elektrycznych, pokazują, że jej platforma kampanii oparta na sztucznej inteligencji Spark Intelligence dostarcza znaczących mierzalnych wyników dla głównych reklamodawców. Współpracując z markami takimi jak Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi i nieujawniona firma motoryzacyjna, kampanie prowadzone w sieci przydrożnej Jolt osiągnęły dwu- i trzycyfrowe wzrosty w wielu wskaźnikach wydajności. Większość przypisanych działań konsumenckich pochodziła z nowych odbiorców, co podkreśla zdolność platformy do docierania do świeżych segmentów klientów, a nie tylko do retargetowania istniejących.
Dane ujawniły, że marki odnotowały wzrosty do 89 procent ogólnego ruchu w sklepach, a jeden rynek zanotował skok o 143 procent. Co godne uwagi, większość przypisanych wizyt miała miejsce w ciągu dziesięciu dni od pierwszej ekspozycji reklamy w sieci Jolt, co sugeruje stosunkowo krótkie okno konwersji. Odbiorcy poddani ekspozycji wykazali również wzrost do 43 procent w preferencji produktu i aż 26 procent w rozważaniu marki. Jeden reklamodawca zdobył najwyższą pozycję pod względem zapamiętywalności w swojej kategorii wśród widzów poddanych ekspozycji Jolt, podczas gdy inni odnotowali znaczące zyski zarówno w zapamiętywalności reklamy, jak i zapamiętywalności kanału. W całym zestawie kampanii jeden na trzech członków odbiorców poddanych ekspozycji wyraził bezpośredni zamiar podjęcia działania — czy to poprzez wyszukiwanie online, wizytę w fizycznej lokalizacji, czy pobranie aplikacji — po jednym wyświetleniu kampanii.
CEO Jolt Doug McNamee przypisał wyniki możliwościom optymalizacji AI platformy, które wykorzystują dane w czasie rzeczywistym do wyświetlania reklam, gdy odbiorcy są najbardziej otwarci. "Optymalizacja AI Spark Intelligence pozwala nam wykorzystywać rzeczywiste dane, aby zapewnić, że reklamy naszych klientów są wyświetlane w momentach, gdy ich odbiorcy są tam, aby je zobaczyć — bezpośrednio zwiększając trafność dla odbiorców i efektywność kampanii," powiedział McNamee. Wyniki wzmacniają szerszy trend branżowy w kierunku podejmowania decyzji opartego na danych i zakupów DOOH opartych na wynikach, gdzie narzędzia programatyczne i AI coraz częściej zastępują tradycyjne stałe miejsca.
Wyniki pojawiają się, gdy sektor cyfrowej reklamy zewnętrznej spotyka się, aby dzielić się strategiami i prognozami. Prawie 400 profesjonalistów z branży wzięło udział w corocznym szczycie DOOH, gdzie kreatywność, partnerstwa sportowe i pomiar kampanii wyłoniły się jako dominujące tematy kształtujące trajektorię tego medium. Przedstawiciele agencji, marek, właścicieli mediów, dostawców technologii reklamowych i organizacji sprzedażowych zebrali się, aby nawiązywać kontakty, prowadzić rozwój biznesu i debatować nad pojawiającymi się trendami.
Zbieg tych dwóch punktów danych — silnych wskaźników wydajności kampanii i ogólnobranżowego nacisku na pomiar i innowacje — sugeruje, że DOOH wchodzi w bardziej zaawansowaną fazę. Ponieważ platformy oparte na AI, takie jak Spark Intelligence, demonstrują namacalny wzrost w zakresie świadomości, rozważania i konwersji, a branża skupia się na kreatywności i modelach partnerskich podczas głównych wydarzeń, reklamodawcy coraz częściej traktują reklamę zewnętrzną jako mierzalny, odpowiedzialny kanał, a nie działanie na rzecz szerokiej świadomości.
Dla samej sieci ładowania pojazdów elektrycznych wyniki podkreślają również, jak podwójna tożsamość Jolt jako dostawcy infrastruktury ładowania i właściciela mediów tworzy zróżnicowaną propozycję wartości. W miarę wzrostu adopcji pojazdów elektrycznych w Australii i poza nią, zdolność Jolt do łączenia użyteczności z reklamą o wysokim wpływie może stanowić wzór tego, jak infrastruktura fizyczna i media cyfrowe mogą się połączyć, aby dostarczać mierzalne wyniki dla marek.