Jolt AI-kampanjeresultater og bransjetoppmøte signaliserer ny æra for digital utendørsreklame

Data utgitt av Jolt, det australske digitale utendørs- og elbilladenettverket, viser at deres Spark Intelligence AI-drevne kampanjeplattform leverer betydelige målbare resultater for store annonsører. I samarbeid med merkevarer som Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi, og et ikke-navngitt bilfirma, oppnådde kampanjer på Jolts gatenettverk to- og tresifrede økninger på tvers av flere ytelsesindikatorer. De fleste tilskrevne forbrukerhandlinger kom fra helt nye målgrupper, noe som understreker plattformens evne til å nå nye kundesegmenter i stedet for bare å retargetere eksisterende.

Dataene viste at merkevarer så økninger på opptil 89 prosent i total butikktrafikk, med ett marked som registrerte en økning på 143 prosent. Merkbart nok skjedde de fleste tilskrevne besøk innen ti dager etter første annonseeksponering på Jolt-nettverket, noe som antyder et relativt kort konverteringsvindu. Eksponerte målgrupper viste også en økning på opptil 43 prosent i produktpreferanse og så mye som 26 prosent i merkevarevurdering. En annonsør tok førsteplassen for gjenkjenning innen sin kategori blant Jolt-eksponerte seere, mens andre oppnådde betydelige gevinster i både annonsegjenkjenning og kanalgjenkjenning. På tvers av kampanjesettet uttrykte én av tre eksponerte målgruppemedlemmer direkte intensjon om å handle – enten gjennom nettsøk, besøk av en fysisk lokasjon eller nedlasting av en app – etter en enkelt kampanjevisning.

Jolts administrerende direktør Doug McNamee tilskrev resultatene til plattformens AI-optimaliseringsmuligheter, som bruker sanntidsdata for å vise annonser når målgruppene er mest mottakelige. "Spark Intelligence AI-optimalisering lar oss bruke ekte data for å sikre at våre kunders annonser vises i de øyeblikkene målgruppen deres er der for å se dem – noe som direkte forbedrer målgrupperelevans og kampanseeffektivitet," sa McNamee. Funnene forsterker en bredere bransjeendring mot datadrevet, resultatbasert DOOH-kjøp, hvor programmatiske og AI-verktøy i økende grad erstatter tradisjonelle faste plasseringer.

Resultatene kommer samtidig som den digitale utendørssektoren samles for å dele strategier og prognoser. Nesten 400 bransjefolk deltok på det årlige DOOH-toppmøtet, hvor kreativitet, sports-partnerskap og kampanjemåling fremsto som de dominerende temaene som former mediets bane. Representanter fra byråer, merkevarer, medieeiere, annonseteknologileverandører og salgsorganisasjoner samlet seg for å netverke, drive forretningsutvikling og debattere nye trender.

Konvergensen av disse to datapunktene – sterke kampanjeytelsesmålinger og en bransjeomfattende vektlegging av måling og innovasjon – antyder at DOOH går inn i en mer sofistikert fase. Ettersom AI-drevne plattformer som Spark Intelligence viser konkret økning på tvers av bevissthet, vurdering og konvertering, og ettersom bransjen samles rundt kreativitet og partnerskapsmodeller på store arrangementer, behandler annonsører i økende grad utendørsreklame som en målbar, ansvarlig kanal i stedet for et bredtrekkende bevissthetsspill.

For elbilladenettverket selv fremhever funnene også hvordan Jolts doble identitet som både en ladeinfrastrukturleverandør og en medieeier skaper et differensiert verdiforslag. Ettersom elbiladopsjon vokser i Australia og utenfor, kan Jolts evne til å kombinere nytteverdi med høy-effekt-reklame tilby en mal for hvordan fysisk infrastruktur og digitale medier kan konvergere for å levere målbare merkevareresultater.