Keputusan Kempen AI Jolt dan Sidang Kemuncak Industri Memberi Isyarat Era Baru untuk Pengiklanan Digital Out-of-Home
Data yang dikeluarkan oleh Jolt, rangkaian pengecasan kenderaan elektrik dan digital out-of-home Australia, menunjukkan bahawa platform kempen dikuasakan AI Spark Intelligence memberikan hasil yang boleh diukur dengan ketara untuk pengiklan utama. Bekerjasama dengan jenama termasuk Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi, dan sebuah syarikat automotif yang tidak didedahkan, kempen yang berjalan di rangkaian jalanan Jolt mencapai peningkatan dua dan tiga digit merentas pelbagai petunjuk prestasi. Majoriti tindakan pengguna yang diatribusikan datang daripada khalayak baharu bersih, menekankan keupayaan platform untuk menjangkau segmen pelanggan baharu dan bukannya menyasarkan semula yang sedia ada.
Data mendedahkan bahawa jenama melihat peningkatan sehingga 89 peratus dalam trafik kedai keseluruhan, dengan satu pasaran mencatatkan lonjakan 143 peratus. Terutamanya, kebanyakan lawatan yang diatribusikan berlaku dalam tempoh sepuluh hari selepas pendedahan iklan awal di rangkaian Jolt, menunjukkan tetingkap penukaran yang agak pendek. Khalayak yang terdedah juga menunjukkan peningkatan sehingga 43 peratus dalam keutamaan produk dan sehingga 26 peratus dalam pertimbangan jenama. Seorang pengiklan meraih kedudukan teratas untuk ingatan dalam kategorinya di kalangan penonton yang terdedah kepada Jolt, manakala yang lain mencatatkan keuntungan yang bermakna dalam kedua-dua ingatan iklan dan ingatan saluran. Merentas set kempen, satu daripada tiga ahli khalayak yang terdedah menyatakan hasrat langsung untuk bertindak—sama ada melalui carian dalam talian, melawat lokasi fizikal, atau memuat turun aplikasi—selepas satu paparan kempen.
Ketua Pegawai Eksekutif Jolt Doug McNamee mengaitkan keputusan tersebut kepada keupayaan pengoptimuman AI platform, yang menggunakan data masa nyata untuk menyampaikan iklan apabila khalayak paling responsif. "Pengoptimuman AI Spark Intelligence membolehkan kami menggunakan data sebenar untuk memastikan iklan pelanggan kami disampaikan semasa detik khalayak mereka berada di sana untuk melihatnya — secara langsung meningkatkan kaitan khalayak dan kecekapan kempen," kata McNamee. Penemuan ini mengukuhkan peralihan industri yang lebih luas ke arah pembelian DOOH berasaskan data dan berasaskan hasil, di mana alat programatik dan AI semakin menggantikan penempatan tetap tradisional.
Keputusan ini datang apabila sektor digital out-of-home bermesyuarat untuk berkongsi strategi dan ramalan. Hampir 400 profesional industri menghadiri sidang kemuncak DOOH tahunan, di mana kreativiti, perkongsian sukan, dan pengukuran kempen muncul sebagai tema dominan yang membentuk trajektori medium. Wakil dari agensi, jenama, pemilik media, penyedia teknologi iklan, dan organisasi jualan berkumpul untuk menjalin rangkaian, meneruskan pembangunan perniagaan, dan memperdebatkan trend yang muncul.
Pertemuan dua titik data ini—metrik prestasi kempen yang kukuh dan penekanan seluruh industri terhadap pengukuran dan inovasi—menunjukkan bahawa DOOH memasuki fasa yang lebih canggih. Apabila platform berupaya AI seperti Spark Intelligence menunjukkan peningkatan ketara merentas kesedaran, pertimbangan, dan penukaran, dan apabila industri bersatu di sekitar model kreativiti dan perkongsian di acara utama, pengiklan semakin memperlakukan out-of-home sebagai saluran yang boleh diukur dan boleh dipertanggungjawabkan daripada permainan kesedaran capaian luas.
Untuk rangkaian pengecasan EV itu sendiri, penemuan ini juga menyerlahkan bagaimana identiti dwi Jolt sebagai kedua-dua penyedia infrastruktur pengecasan dan pemilik media mewujudkan cadangan nilai yang berbeza. Apabila penggunaan EV berkembang di Australia dan seterusnya, keupayaan Jolt untuk menggabungkan utiliti dengan pengiklanan berimpak tinggi mungkin menawarkan templat untuk bagaimana infrastruktur fizikal dan media digital boleh bertumpu untuk menyampaikan hasil jenama yang boleh diukur.