Резултати од AI кампањата на Jolt и индустрискиот самит навестуваат нова ера за дигитално надворешно рекламирање
Податоците објавени од Jolt, австралиската дигитална надворешна мрежа и мрежа за полнење електрични возила, покажуваат дека нејзината AI-рекламна платформа Spark Intelligence испорачува значајни мерливи резултати за големи огласувачи. Работејќи со брендови вклучувајќи ги Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi и една неоткриена автомобилска компанија, кампањите што се емитуваа низ уличната мрежа на Jolt постигнаа двоцифрен и троцифрен пораст во повеќе индикатори за перформанси. Поголемиот дел од атрибуираните дејства на потрошувачите дојдоа од сосема нови публики, нагласувајќи ја способноста на платформата да допре до нови сегменти на клиенти, наместо едноставно повторно таргетирање на постоечките.
Податоците открија дека брендовите забележаа зголемување до 89 проценти во вкупниот сообраќај во продавниците, при што еден пазар забележа скок од 143 проценти. Забележително, повеќето атрибуирани посети се случија во рок од десет дена од првичното изложување на рекламата на мрежата на Jolt, што сугерира релативно краток прозорец за конверзија. Изложените публики исто така покажаа пораст до 43 проценти во преференција за производ и дури 26 проценти во разгледување на бренд. Еден огласувач ја освои првата позиција за памтење во својата категорија меѓу изложените гледачи на Jolt, додека други објавија значајни добивки и во памтење на реклама и памтење на канал. Низ сетот кампањи, еден од три изложени членови на публиката изрази директен намер да дејствува – било преку онлајн пребарување, посета на физичка локација или преземање апликација – по еднократно гледање на кампањата.
Извршниот директор на Jolt, Даг МекНими, ги припиша резултатите на AI-оптимизационите способности на платформата, кои користат податоци во реално време за да прикажуваат реклами кога публиките се најприемчиви. „Spark Intelligence AI оптимизацијата ни овозможува да користиме реални податоци за да се осигураме дека рекламите на нашите клиенти се прикажуваат во моментите кога нивната публика е тука да ги види – директно зголемувајќи ја релевантноста на публиката и ефикасноста на кампањата,“ рече МекНими. Наодите ја зајакнуваат пошироката индустриска промена кон податочно-водено, на резултати-базирано DOOH купување, каде што програмските и AI алатките сè повеќе ги заменуваат традиционалните фиксни пласмани.
Резултатите доаѓаат додека секторот за дигитално надворешно рекламирање се собира да сподели стратегии и прогнози. Речиси 400 индустриски професионалци присуствуваа на годишниот DOOH самит, каде што креативноста, спортските партнерства и мерењето на кампањи се појавија како доминантни теми кои ја обликуваат траекторијата на медиумот. Претставници од агенции, брендови, сопственици на медиуми, провајдери на рекламна технологија и продажни организации се собраа да се умрежуваат, да развиваат бизнис и да дебатираат за новите трендови.
Конвергенцијата на овие две точки на податоци – силни метрики за перформанси на кампањи и индустриски акцент на мерење и иновација – сугерира дека DOOH влегува во пософистицирана фаза. Како што AI-овозможените платформи како Spark Intelligence демонстрираат опиплив пораст низ свесност, разгледување и конверзија, и како што индустријата се обединува околу креативноста и моделите на партнерство на големи настани, огласувачите сè повеќе го третираат надворешното рекламирање како мерлив, одговорен канал, наместо игра за свесност со широк дофат.
За самата мрежа за полнење електрични возила, наодите исто така истакнуваат како двојниот идентитет на Jolt и како провајдер на инфраструктура за полнење и како сопственик на медиум создава диференцирана вредносна понуда. Како што расте усвојувањето на ЕВ во Австралија и пошироко, способноста на Jolt да комбинира корисност со високо-импактно рекламирање може да понуди шаблон за тоа како физичката инфраструктура и дигиталниот медиум можат да се спојат за да испорачаат мерливи резултати за брендовите.