Jolt AI kampaņas rezultāti un nozares samits iezīmē jaunu ēru digitālajai reklāmai ārpus mājām
Jolt, Austrālijas digitālās reklāmas ārpus mājām un elektromobiļu uzlādes tīkla, publicētie dati parāda, ka tā Spark Intelligence ar AI darbinātā kampaņu platforma nodrošina nozīmīgus izmērāmus rezultātus lielākajiem reklāmdevējiem. Strādājot ar zīmoliem, tostarp Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi, un neizpaustu automobiļu uzņēmumu, kampaņas, kas darbojās Jolt ielu tīklā, sasniedza divu un trīsciparu pieaugumu vairākos veiktspējas rādītājos. Lielākā daļa attiecināmo patērētāju darbību nāca no pilnīgi jaunām auditorijām, uzsverot platformas spēju sasniegt jaunus klientu segmentus, nevis vienkārši atkārtoti mērķēt jau esošos.
Dati atklāja, ka zīmoli novēroja kopējā veikala apmeklējuma pieaugumu līdz pat 89 procentiem, vienā tirgū fiksējot 143 procentu kāpumu. Ievērojami, ka lielākā daļa attiecināmo apmeklējumu notika desmit dienu laikā pēc sākotnējās reklāmas ekspozīcijas Jolt tīklā, norādot uz salīdzinoši īsu konversijas logu. Eksponētās auditorijas arī uzrādīja pieaugumu līdz pat 43 procentiem produktu izvēlē un līdz pat 26 procentiem zīmola apsvērumā. Viens reklāmdevējs ieņēma pirmo vietu atpazīstamībā savā kategorijā starp Jolt eksponētajiem skatītājiem, bet citi sasniedza jēgpilnu pieaugumu gan reklāmas atpazīstamībā, gan kanāla atpazīstamībā. Visā kampaņu kopumā viens no trim eksponētajiem auditorijas locekļiem pauda tiešu nodomu rīkoties — vai nu veicot meklēšanu tiešsaistē, apmeklējot fizisku vietu vai lejupielādējot lietotni — pēc vienas kampaņas skatīšanās.
Jolt izpilddirektors Doug McNamee attiecināja rezultātus uz platformas AI optimizācijas iespējām, kas izmanto reāllaika datus, lai rādītu reklāmas, kad auditorijas ir visuzņēmīgākās. "Spark Intelligence AI optimizācija ļauj mums izmantot reālus datus, lai nodrošinātu, ka mūsu klientu reklāmas tiek rādītas brīžos, kad viņu auditorija ir tur, lai tās redzētu — tieši uzlabojot auditorijas atbilstību un kampaņas efektivitāti," sacīja McNamee. Atzinumi pastiprina plašāku nozares pāreju uz datu vadītu, uz rezultātiem balstītu DOOH iepirkšanu, kur programmatiskie un AI rīki arvien vairāk aizstāj tradicionālās fiksētās izvietošanas.
Rezultāti nāk laikā, kad digitālās reklāmas ārpus mājām sektors pulcējas, lai dalītos stratēģijās un prognozēs. Gandrīz 400 nozares profesionāļi apmeklēja ikgadējo DOOH samitu, kur radošums, sporta partnerības un kampaņu mērīšana izvirzījās kā dominējošās tēmas, kas veido medija trajektoriju. Pārstāvji no aģentūrām, zīmoliem, mediju īpašniekiem, reklāmas tehnoloģiju sniedzējiem un pārdošanas organizācijām pulcējās, lai veidotu kontaktus, attīstītu biznesu un diskutētu par jaunām tendencēm.
Šo divu datu punktu konverģence — spēcīgi kampaņu veiktspējas rādītāji un visas nozares uzsvars uz mērīšanu un inovāciju — liecina, ka DOOH ienāk sarežģītākā fāzē. Kamēr ar AI darbinātas platformas, piemēram, Spark Intelligence, demonstrē taustāmu pieaugumu atpazīstamībā, apsvērumā un konversijā, un kamēr nozare pulcējas ap radošumu un partnerību modeļiem nozīmīgos pasākumos, reklāmdevēji arvien vairāk uztver reklāmu ārpus mājām kā izmērāmu, atbildīgu kanālu, nevis kā plaša sasniedzamības atpazīstamības rīku.
Pašam elektromobiļu uzlādes tīklam atzinumi arī izceļ, kā Jolt dubultā identitāte kā uzlādes infrastruktūras nodrošinātājam un mediju īpašniekam rada diferencētu vērtības piedāvājumu. Elektromobiļu ieviešanai augot Austrālijā un ārpus tās, Jolt spēja apvienot lietderību ar augstas ietekmes reklāmu var piedāvāt veidni tam, kā fiziskā infrastruktūra un digitālie mediji var apvienoties, lai nodrošinātu izmērāmus zīmola rezultātus.