"Jolt" dirbtinio intelekto kampanijos rezultatai ir pramonės aukščiausiojo lygio susitikimas skelbia naują skaitmeninės lauko reklamos erą
"Jolt", Australijos skaitmeninės lauko reklamos ir elektromobilių įkrovimo tinklo, paskelbti duomenys rodo, kad jo "Spark Intelligence" DI valdoma kampanijų platforma teikia reikšmingus išmatuojamus rezultatus pagrindiniams reklamuotojams. Dirbant su tokiais prekių ženklais kaip "Polestar", "Target", "NAB", "UniSuper", "Origin Energy", "ANZ", "Schweppes", "Open Universities", "Audible", "American Express", "Asahi" ir neįvardyta automobilių įmonė, kampanijos, vykdomos "Jolt" gatvių tinkle, pasiekė dviejų ir trijų skaitmenų padidėjimą pagal kelis veiklos rodiklius. Dauguma priskirtų vartotojų veiksmų atsirado iš grynai naujų auditorijų, pabrėžiant platformos gebėjimą pasiekti naujus klientų segmentus, o ne tiesiog pakartotinai nukreipti į esamus.
Duomenys atskleidė, kad prekių ženklai pastebėjo bendro parduotuvių srauto padidėjimą iki 89 procentų, o vienoje rinkoje užfiksuotas 143 procentų šuolis. Pažymėtina, kad dauguma priskirtų apsilankymų įvyko per dešimt dienų nuo pradinio skelbimo eksponavimo "Jolt" tinkle, o tai rodo santykinai trumpą konversijos langą. Eksponuotos auditorijos taip pat parodė iki 43 procentų padidėjimą produkto pirmenybėje ir iki 26 procentų prekės ženklo svarstyme. Vienas reklamuotojas užėmė pirmąją vietą pagal įsiminimą savo kategorijoje tarp "Jolt" eksponuotų žiūrovų, o kiti pasiekė reikšmingų laimėjimų tiek skelbimo įsiminime, tiek kanalo įsiminime. Visame kampanijų rinkinyje kas trečias eksponuotas auditorijos narys išreiškė tiesioginį ketinimą veikti – ar tai būtų paieška internete, apsilankymas fizinėje vietoje ar programėlės atsisiuntimas – po vieno kampanijos peržiūros.
"Jolt" generalinis direktorius Doug'as McNamee priskyrė rezultatus platformos DI optimizavimo galimybėms, kurios naudoja realaus laiko duomenis, kad rodytų skelbimus, kai auditorijos yra imliausios. "Spark Intelligence" DI optimizavimas leidžia mums naudoti realius duomenis, kad užtikrintume, jog mūsų klientų skelbimai būtų rodomi tomis akimirkomis, kai jų auditorija yra ten jų pamatyti – tiesiogiai didinant auditorijos aktualumą ir kampanijos efektyvumą", – sakė McNamee. Išvados patvirtina platesnį pramonės poslinkį į duomenimis grindžiamą, rezultatais pagrįstą DOOH pirkimą, kai programinės ir DI priemonės vis dažniau pakeičia tradicines fiksuotas vietas.
Rezultatai skelbiami tuo metu, kai skaitmeninės lauko reklamos sektorius susirenka dalytis strategijomis ir prognozėmis. Beveik 400 pramonės profesionalų dalyvavo kasmetiniame DOOH aukščiausiojo lygio susitikime, kur kūrybiškumas, sporto partnerystės ir kampanijų matavimas išryškėjo kaip dominuojančios temos, formuojančios šios terpės trajektoriją. Agentūrų, prekių ženklų, žiniasklaidos savininkų, reklamos technologijų tiekėjų ir pardavimo organizacijų atstovai susirinko užmegzti ryšius, plėtoti verslą ir diskutuoti apie kylančias tendencijas.
Šių dviejų duomenų taškų – stiprių kampanijų veiklos rodiklių ir visoje pramonėje akcentuojamo matavimo ir inovacijų – konvergencija rodo, kad DOOH žengia į sudėtingesnę fazę. DI valdomoms platformoms, tokioms kaip "Spark Intelligence", demonstruojant apčiuopiamą padidėjimą žinomumo, svarstymo ir konversijos srityse, ir pramonei vienijantis aplink kūrybiškumo ir partnerystės modelius didžiuosiuose renginiuose, reklamuotojai vis dažniau laiko lauko reklamą išmatuojamu, atskaitingu kanalu, o ne plačios aprėpties žinomumo priemone.
Pačiam elektromobilių įkrovimo tinklui išvados taip pat pabrėžia, kaip dvejopa "Jolt" tapatybė – tiek įkrovimo infrastruktūros teikėjo, tiek žiniasklaidos savininko – sukuria diferencijuotą vertės pasiūlymą. Elektromobilių naudojimui augant Australijoje ir už jos ribų, "Jolt" gebėjimas sujungti naudingumą su didelio poveikio reklama gali pasiūlyti šabloną, kaip fizinė infrastruktūra ir skaitmeninė žiniasklaida gali susijungti, kad pasiektų išmatuojamus prekės ženklo rezultatus.