Jolt AI 캠페인 결과 및 업계 서밋, 디지털 옥외광고의 새로운 시대 예고

호주 디지털 옥외광고 및 전기차 충전 네트워크인 Jolt가 발표한 데이터에 따르면, Spark Intelligence AI 기반 캠페인 플랫폼이 주요 광고주들에게 의미 있는 측정 가능한 결과를 제공하고 있는 것으로 나타났다. Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi 및 한 비공개 자동차 회사를 포함한 브랜드들과 협력하여 Jolt의 길가 네트워크에서 실행된 캠페인은 여러 성과 지표에서 두 자릿수 및 세 자릿수 상승을 달성했다. 귀속된 소비자 행동의 대부분은 순신규(new) 잠재고객에서 발생했으며, 이는 플랫폼이 기존 잠재고객을 단순히 리타게팅하는 것이 아니라 새로운 고객 세그먼트에 도달할 수 있는 능력을 강조한다.

이 데이터에 따르면 브랜드들은 전반적인 매장 트래픽에서 최대 89%의 증가를 보였으며, 한 시장에서는 143%의 급등을 기록했다. 주목할 점은, 대부분의 귀속 방문이 Jolt 네트워크에서 최초 광고 노출 후 10일 이내에 발생하여 비교적 짧은 전환 기간을 시사한다는 것이다. 노출된 잠재고객은 또한 제품 선호도에서 최대 43%, 브랜드 고려도에서 최대 26%의 상승을 보였다. 한 광고주는 Jolt에 노출된 시청자들 사이에서 자체 카테고리 내 리콜 1위를 차지했으며, 다른 광고주들은 광고 리콜과 채널 리콜 모두에서 의미 있는 성과를 거두었다. 전체 캠페인 세트에서 노출된 잠재고객 3명 중 1명은 단일 캠페인 시청 후 온라인 검색, 오프라인 매장 방문, 앱 다운로드 등 직접적인 행동 의사를 표명했다.

Jolt의 CEO Doug McNamee는 이러한 결과를 플랫폼의 AI 최적화 기능 덕분으로 돌렸으며, 이는 실시간 데이터를 사용하여 잠재고객이 가장 수용적인 순간에 광고를 제공한다. "Spark Intelligence AI 최적화를 통해 실제 데이터를 사용하여 클라이언트의 광고가 잠재고객이 그것을 볼 수 있는 순간에 제공되도록 보장할 수 있으며, 이는 잠재고객 관련성과 캠페인 효율성을 직접적으로 향상시킵니다,"라고 McNamee는 말했다. 이 발견은 데이터 기반의 결과 중심 DOOH 구매, 즉 프로그래매틱 및 AI 도구가 전통적인 고정 배치를 점차 대체하는 더 광범위한 업계 변화를 강화한다.

이러한 결과는 디지털 옥외광고 부문이 전략과 전망을 공유하기 위해 모이는 시점에 나왔다. 약 400명의 업계 전문가들이 연례 DOOH 서밋에 참석했으며, 여기서 창의성, 스포츠 파트너십, 캠페인 측정이 미디어의 궤적을 형성하는 지배적인 테마로 부상했다. 에이전시, 브랜드, 미디어 소유주, 광고 기술 제공업체, 세일즈 조직의 대표들은 네트워킹, 비즈니스 개발 추구, 그리고 새로운 트렌드에 대한 토론을 위해 모였다.

강력한 캠페인 성과 지표와 측정 및 혁신에 대한 업계 전반의 강조라는 이 두 데이터 포인트의 수렴은 DOOH가 더 정교한 단계에 접어들고 있음을 시사한다. Spark Intelligence와 같은 AI 기반 플랫폼이 인지도, 고려도, 전환 전반에 걸쳐 실질적인 상승을 입증하고, 업계가 주요 이벤트에서 창의성과 파트너십 모델을 중심으로 결집함에 따라, 광고주들은 점차 옥외광고를 광범위한 도달 인지도 수단이 아닌 측정 가능하고 책임질 수 있는 채널로 취급하고 있다.

전기차 충전 네트워크 자체의 경우, 이 발견은 또한 Jolt의 충전 인프라 제공자이자 미디어 소유주라는 이중 정체성이 어떻게 차별화된 가치 제안을 창출하는지 강조한다. 호주 및 그 외 지역에서 EV 채택이 증가함에 따라, 유틸리티와 고효과 광고를 결합하는 Jolt의 능력은 물리적 인프라와 디지털 미디어가 어떻게 수렴하여 측정 가능한 브랜드 성과를 제공할 수 있는지에 대한 템플릿을 제공할 수 있다.