I risultati della campagna AI di Jolt e il vertice di settore segnalano una nuova era per la pubblicità Digital Out-of-Home

I dati pubblicati da Jolt, la rete australiana di digital out-of-home e ricarica per veicoli elettrici, dimostrano che la sua piattaforma pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale Spark Intelligence sta fornendo risultati misurabili significativi per i grandi inserzionisti. Lavorando con marchi tra cui Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi e un'azienda automobilistica non dichiarata, le campagne pubblicitarie sulla rete stradale di Jolt hanno ottenuto incrementi a due e tre cifre in diversi indicatori di performance. La maggior parte delle azioni dei consumatori attribuite proveniva da pubblici completamente nuovi, sottolineando la capacità della piattaforma di raggiungere nuovi segmenti di clienti anziché semplicemente effettuare retargeting di quelli esistenti.

I dati hanno rivelato che i marchi hanno registrato aumenti fino all'89 percento nel traffico complessivo dei negozi, con un mercato che ha registrato un picco del 143 percento. In particolare, la maggior parte delle visite attribuite è avvenuta entro dieci giorni dall'esposizione iniziale all'annuncio sulla rete Jolt, suggerendo una finestra di conversione relativamente breve. I pubblici esposti hanno anche mostrato un incremento fino al 43 percento nella preferenza di prodotto e fino al 26 percento nella considerazione del marchio. Un inserzionista ha conquistato la prima posizione per il ricordo all'interno della propria categoria tra gli spettatori esposti a Jolt, mentre altri hanno registrato guadagni significativi sia nel ricordo dell'annuncio che nel ricordo del canale. Nell'intero set di campagne, un terzo dei membri del pubblico esposto ha espresso intenzione diretta di agire — tramite ricerca online, visita a una sede fisica o download di un'app — dopo una singola visione della campagna.

L'amministratore delegato di Jolt Doug McNamee ha attribuito i risultati alle capacità di ottimizzazione AI della piattaforma, che utilizzano dati in tempo reale per mostrare gli annunci quando i pubblici sono più ricettivi. "L'ottimizzazione AI di Spark Intelligence ci permette di utilizzare dati reali per garantire che gli annunci dei nostri clienti vengano mostrati nei momenti in cui il loro pubblico è lì per vederli — migliorando direttamente la rilevanza per il pubblico e l'efficienza della campagna," ha detto McNamee. I risultati rafforzano un più ampio cambiamento del settore verso l'acquisto DOOH basato sui dati e orientato ai risultati, dove gli strumenti programmatici e AI stanno sempre più sostituendo le tradizionali inserzioni fisse.

I risultati arrivano mentre il settore del digital out-of-home si riunisce per condividere strategie e previsioni. Quasi 400 professionisti del settore hanno partecipato al vertice annuale DOOH, dove creatività, partnership sportive e misurazione delle campagne sono emersi come i temi dominanti che plasmano la traiettoria del mezzo. Rappresentanti di agenzie, marchi, proprietari di media, fornitori di tecnologia pubblicitaria e organizzazioni di vendita si sono riuniti per fare networking, perseguire lo sviluppo commerciale e dibattere le tendenze emergenti.

La convergenza di questi due dati — forti metriche di performance delle campagne e un'enfasi a livello di settore su misurazione e innovazione — suggerisce che il DOOH sta entrando in una fase più sofisticata. Mentre piattaforme basate sull'AI come Spark Intelligence dimostrano un incremento tangibile in termini di notorietà, considerazione e conversione, e mentre il settore si stringe attorno a modelli di creatività e partnership nei grandi eventi, gli inserzionisti stanno sempre più trattando l'out-of-home come un canale misurabile e responsabile, piuttosto che un'attività di notorietà a copertura ampia.

Per la stessa rete di ricarica per veicoli elettrici, i risultati evidenziano anche come la doppia identità di Jolt come fornitore di infrastrutture di ricarica e proprietario di media crei una proposta di valore differenziata. Con la crescita dell'adozione dei veicoli elettrici in Australia e oltre, la capacità di Jolt di combinare utilità con pubblicità ad alto impatto potrebbe offrire un modello per come le infrastrutture fisiche e i media digitali possono convergere per fornire risultati misurabili per i marchi.