Hasil Kampanye AI Jolt dan KTT Industri Menandai Era Baru untuk Periklanan Digital Out-of-Home

Data yang dirilis oleh Jolt, jaringan pengisian daya kendaraan listrik dan digital out-of-home Australia, menunjukkan bahwa platform kampanye bertenaga AI Spark Intelligence miliknya memberikan hasil terukur yang signifikan bagi pengiklan besar. Bekerja sama dengan merek-merek termasuk Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi, dan sebuah perusahaan otomotif yang tidak diungkapkan, kampanye yang berjalan di jaringan pinggir jalan Jolt mencapai peningkatan dua dan tiga digit di berbagai indikator kinerja. Mayoritas tindakan konsumen yang diatribusikan berasal dari audiens baru, menggarisbawahi kemampuan platform untuk menjangkau segmen pelanggan baru daripada sekadar menargetkan ulang segmen yang sudah ada.

Data tersebut mengungkapkan bahwa merek-merek melihat peningkatan hingga 89 persen dalam lalu lintas toko secara keseluruhan, dengan satu pasar mencatat lonjakan 143 persen. Khususnya, sebagian besar kunjungan yang diatribusikan terjadi dalam waktu sepuluh hari setelah paparan iklan awal di jaringan Jolt, menunjukkan jendela konversi yang relatif pendek. Audiens yang terpapar juga menunjukkan peningkatan hingga 43 persen dalam preferensi produk dan sebanyak 26 persen dalam pertimbangan merek. Satu pengiklan meraih posisi teratas untuk daya ingat dalam kategorinya di antara pemirsa yang terpapar Jolt, sementara yang lain mencatat peningkatan yang berarti dalam daya ingat iklan dan daya ingat saluran. Di seluruh rangkaian kampanye, satu dari tiga anggota audiens yang terpapar menyatakan niat langsung untuk bertindak—baik melalui pencarian online, mengunjungi lokasi fisik, atau mengunduh aplikasi—setelah satu kali melihat kampanye.

CEO Jolt Doug McNamee mengaitkan hasil tersebut dengan kemampuan optimasi AI platform, yang menggunakan data waktu nyata untuk menayangkan iklan saat audiens paling reseptif. "Optimasi AI Spark Intelligence memungkinkan kami menggunakan data nyata untuk memastikan iklan klien kami ditayangkan pada saat audiens mereka ada untuk melihatnya — secara langsung meningkatkan relevansi audiens dan efisiensi kampanye," kata McNamee. Temuan ini memperkuat pergeseran industri yang lebih luas menuju pembelian DOOH berbasis data dan hasil, di mana alat programatik dan AI semakin menggantikan penempatan tetap tradisional.

Hasil tersebut muncul saat sektor digital out-of-home berkumpul untuk berbagi strategi dan prakiraan. Hampir 400 profesional industri menghadiri KTT DOOH tahunan, di mana kreativitas, kemitraan olahraga, dan pengukuran kampanye muncul sebagai tema dominan yang membentuk lintasan media. Perwakilan dari agensi, merek, pemilik media, penyedia teknologi iklan, dan organisasi penjualan berkumpul untuk menjalin jejaring, mengejar pengembangan bisnis, dan memperdebatkan tren yang muncul.

Konvergensi dua titik data ini—metrik kinerja kampanye yang kuat dan penekanan di seluruh industri pada pengukuran dan inovasi—menunjukkan bahwa DOOH memasuki fase yang lebih canggih. Saat platform bertenaga AI seperti Spark Intelligence menunjukkan peningkatan nyata dalam kesadaran, pertimbangan, dan konversi, dan saat industri bersatu seputar kreativitas dan model kemitraan di acara-acara besar, pengiklan semakin memperlakukan out-of-home sebagai saluran yang terukur dan dapat dipertanggungjawabkan daripada sekadar permainan kesadaran dengan jangkauan luas.

Untuk jaringan pengisian daya EV itu sendiri, temuan ini juga menyoroti bagaimana identitas ganda Jolt sebagai penyedia infrastruktur pengisian daya dan pemilik media menciptakan proposisi nilai yang terdiferensiasi. Seiring pertumbuhan adopsi EV di Australia dan sekitarnya, kemampuan Jolt untuk menggabungkan utilitas dengan periklanan berdampak tinggi dapat menawarkan cetak biru bagi bagaimana infrastruktur fisik dan media digital dapat bertemu untuk memberikan hasil merek yang terukur.