Jolt AI-kampányeredményei és iparági csúcstalálkozó új korszakot jeleznek a digitális out-of-home reklámozásban

A Jolt, az ausztrál digitális out-of-home és elektromos jármű töltőhálózat által közzétett adatok azt mutatják, hogy a Spark Intelligence mesterséges intelligencia által működtetett kampányplatformja jelentős mérhető eredményeket szállít a nagy hirdetők számára. Olyan márkákkal együttműködve, mint a Polestar, a Target, a NAB, a UniSuper, az Origin Energy, az ANZ, a Schweppes, az Open Universities, az Audible, az American Express, az Asahi és egy nem nyilvánosságra hozott autóipari vállalat, a Jolt utcai hálózatán futó kampányok két- és háromjegyű növekedést értek el több teljesítménymutatóban is. A tulajdonított fogyasztói akciók többsége új közönségektől származott, ami aláhúzza a platform azon képességét, hogy új ügyfélszegmenseket érjen el ahelyett, hogy egyszerűen csak újracélozná a meglévőket.

Az adatokból kiderült, hogy a márkák akár 89 százalékos növekedést is tapasztaltak a teljes bolti forgalomban, egy piacon pedig 143 százalékos ugrást regisztráltak. Figyelemre méltó, hogy a legtöbb tulajdonított látogatás a Jolt hálózaton történő első hirdetés-expozíciót követő tíz napon belül történt, ami viszonylag rövid konverziós ablakra utal. A kitett közönségek akár 43 százalékos növekedést is mutattak a termékpreferenciában és akár 26 százalékos növekedést a márkamegfontolásban. Az egyik hirdető megszerezte az első helyet a felidézésben a kategóriájában a Jolt által elért nézők körében, míg mások jelentős növekedést értek el mind a hirdetésfelidézésben, mind a csatornafelidézésben. A kampánycsomag egészében a kitett közönség tagjainak egyharmada kifejezte közvetlen cselekvési szándékát – legyen szó online keresésről, fizikai helyszín felkereséséről vagy alkalmazás letöltéséről – egyetlen kampánymegtekintés után.

Jolt vezérigazgatója, Doug McNamee az eredményeket a platform mesterséges intelligencia optimalizálási képességeinek tulajdonította, amelyek valós idejű adatokat használnak a hirdetések megjelenítésére, amikor a közönség a legfogékonyabb. "A Spark Intelligence mesterséges intelligencia optimalizálás lehetővé teszi számunkra, hogy valós adatokat használjunk annak biztosítására, hogy ügyfeleink hirdetései akkor jelenjenek meg, amikor a közönségük ott van, hogy lássa őket – közvetlenül növelve a közönség relevanciáját és a kampány hatékonyságát" – mondta McNamee. Az eredmények megerősítenek egy szélesebb iparági elmozdulást az adatvezérelt, eredményalapú DOOH-vásárlás felé, ahol a programmatic és mesterséges intelligencia eszközök egyre inkább felváltják a hagyományos fix helyfoglalásokat.

Az eredmények akkor érkeznek, amikor a digitális out-of-home szektor összeül, hogy stratégiákat és előrejelzéseket osszon meg. Közel 400 iparági szakember vett részt az éves DOOH csúcstalálkozón, ahol a kreativitás, a sportpartnerségek és a kampánymérés emelkedtek ki a médium pályáját alakító domináns témákként. Ügynökségek, márkák, médiatulajdonosok, reklámtechnológiai szolgáltatók és értékesítési szervezetek képviselői gyűltek össze, hogy kapcsolatépítést végezzenek, üzletfejlesztést folytassanak és a feltörekvő trendekről vitatkozzanak.

E két adatpont – az erős kampányteljesítmény-mutatók és az iparág-szintű hangsúly a mérésen és innováción – konvergenciája azt sugallja, hogy a DOOH egy kifinomultabb fázisba lép. Ahogy a mesterséges intelligenciával működő platformok, mint a Spark Intelligence, kézzelfogható növekedést mutatnak az ismertség, a megfontolás és a konverzió terén, és ahogy az iparág a kreativitás és a partnerségi modellek köré tömörül nagy eseményeken, a hirdetők egyre inkább úgy kezelik az out-of-home-ot, mint mérhető, elszámoltatható csatornát, nem pedig széles elérésű ismertségi játékot.

Maga az elektromos jármű töltőhálózat számára az eredmények azt is kiemelik, hogy a Jolt kettős identitása – mint töltőinfrastruktúra-szolgáltató és médiatulajdonos – hogyan teremt megkülönböztetett értékajánlatot. Ahogy az elektromos járművek elterjedése nő Ausztráliában és azon túl, a Jolt azon képessége, hogy a hasznosságot ötvözze a nagy hatású reklámozással, sablonként szolgálhat arra, hogy a fizikai infrastruktúra és a digitális média hogyan egyesülhet a mérhető márkaeredmények elérése érdekében.