Rezultati Jolt AI kampanje i industrijski summit signaliziraju novu eru za digitalno out-of-home oglašavanje
Podaci koje je objavio Jolt, australska digitalna out-of-home i mreža za punjenje električnih vozila, pokazuju da njegova Spark Intelligence AI platforma za kampanje donosi značajne mjerljive rezultate za velike oglašivače. Radeći s brendovima uključujući Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi i neotkrivenu automobilsku tvrtku, kampanje koje su se prikazivale na Joltovoj uličnoj mreži ostvarile su dvoznamenkasta i troznamenkasta povećanja u više pokazatelja izvedbe. Većina atribuiranih radnji potrošača potjecala je od potpuno novih publika, naglašavajući sposobnost platforme da dosegne nove segmente kupaca umjesto jednostavnog ponovnog ciljanja postojećih.
Podaci su otkrili da su brendovi zabilježili povećanja do 89 posto u ukupnom prometu trgovina, pri čemu je jedno tržište zabilježilo skok od 143 posto. Važno je napomenuti da se većina atribuiranih posjeta dogodila unutar deset dana od početnog izlaganja oglasu na Jolt mreži, što sugerira relativno kratak konverzijski prozor. Izložene publike također su pokazale povećanje do 43 posto u preferenciji proizvoda i čak 26 posto u razmatranju brenda. Jedan oglašivač zauzeo je prvu poziciju za dosjećanje unutar svoje kategorije među Jolt-izloženim gledateljima, dok su drugi ostvarili značajna poboljšanja u dosjećanju oglasa i dosjećanju kanala. U cijelom skupu kampanja, jedan od tri izložena člana publike izrazio je izravnu namjeru djelovanja – bilo putem online pretraživanja, posjeta fizičkoj lokaciji ili preuzimanja aplikacije – nakon jednog prikaza kampanje.
Izvršni direktor Jolta Doug McNamee pripisao je rezultate AI mogućnostima optimizacije platforme, koje koriste podatke u stvarnom vremenu za prikazivanje oglasa kada su publike najprijemčivije. "Spark Intelligence AI optimizacija omogućuje nam korištenje stvarnih podataka kako bismo osigurali da se oglasi naših klijenata prikazuju u trenucima kada ih njihova publika može vidjeti – izravno povećavajući relevantnost publike i učinkovitost kampanje," rekao je McNamee. Nalazi potkrepljuju širi industrijski pomak prema podatkovno vođenoj, ishodima utemeljenoj DOOH kupnji, gdje programatski i AI alati sve više zamjenjuju tradicionalna fiksna mjesta.
Rezultati dolaze dok se digitalni out-of-home sektor okuplja radi razmjene strategija i prognoza. Gotovo 400 industrijskih profesionalaca prisustvovalo je godišnjem DOOH summitu, gdje su kreativnost, sportska partnerstva i mjerenje kampanja bili dominantne teme koje oblikuju putanju medija. Predstavnici agencija, brendova, vlasnika medija, pružatelja ad tech rješenja i prodajnih organizacija okupili su se radi umrežavanja, razvoja poslovanja i rasprave o novim trendovima.
Konvergencija ove dvije točke podataka – snažne metrike izvedbe kampanja i industrijskog naglaska na mjerenje i inovacije – sugerira da DOOH ulazi u sofisticiraniju fazu. Kako platforme s AI-jem poput Spark Intelligence demonstriraju opipljiva poboljšanja u svijesti, razmatranju i konverziji, i kako se industrija okuplja oko kreativnosti i partnerskih modela na velikim događanjima, oglašivači sve više tretiraju out-of-home kao mjerljiv, odgovoran kanal umjesto kao široki doseg za svijest o brendu.
Za samu mrežu za punjenje električnih vozila, nalazi također naglašavaju kako Joltov dvojni identitet kao pružatelja infrastrukture za punjenje i vlasnika medija stvara diferenciranu vrijednosnu ponudu. Kako usvajanje električnih vozila raste u Australiji i šire, Joltova sposobnost kombiniranja korisnosti s visokoučinkovitim oglašavanjem može ponuditi predložak za to kako se fizička infrastruktura i digitalni mediji mogu spojiti kako bi isporučili mjerljive ishode za brendove.