जोल्ट AI अभियान के परिणाम और उद्योग शिखर सम्मेलन डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन के लिए नए युग का संकेत देते हैं

जोल्ट, ऑस्ट्रेलियाई डिजिटल आउट-ऑफ-होम और इलेक्ट्रिक वाहन चार्जिंग नेटवर्क द्वारा जारी डेटा प्रदर्शित करता है कि इसका Spark Intelligence AI-संचालित अभियान प्लेटफॉर्म प्रमुख विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण मापनीय परिणाम प्रदान कर रहा है। Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi, और एक अघोषित ऑटोमोटिव कंपनी सहित ब्रांडों के साथ काम करते हुए, जोल्ट के सड़क किनारे नेटवर्क पर चलने वाले अभियानों ने कई प्रदर्शन संकेतकों में दोहरे और तिहरे अंकों की वृद्धि हासिल की। जिम्मेदार उपभोक्ता कार्रवाइयों का बहुमत नेट-नए दर्शकों से आया, जो मौजूदा दर्शकों को केवल पुनः लक्षित करने के बजाय नए ग्राहक वर्गों तक पहुंचने की प्लेटफॉर्म की क्षमता को रेखांकित करता है।

डेटा से पता चला कि ब्रांडों ने समग्र स्टोर ट्रैफिक में 89 प्रतिशत तक की वृद्धि देखी, जिसमें एक बाजार ने 143 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की। विशेष रूप से, अधिकांश जिम्मेदार विज़िट जोल्ट नेटवर्क पर प्रारंभिक विज्ञापन एक्सपोजर के दस दिनों के भीतर हुईं, जो अपेक्षाकृत कम रूपांतरण विंडो का सुझाव देती हैं। एक्सपोज़्ड दर्शकों ने उत्पाद प्राथमिकता में 43 प्रतिशत तक और ब्रांड विचार में 26 प्रतिशत तक की वृद्धि भी दिखाई। एक विज्ञापनदाता ने जोल्ट-एक्सपोज़्ड दर्शकों के बीच अपनी श्रेणी में रिकॉल के लिए शीर्ष स्थान हासिल किया, जबकि अन्य ने विज्ञापन रिकॉल और चैनल रिकॉल दोनों में सार्थक लाभ दर्ज किए। अभियान सेट में, तीन में से एक एक्सपोज़्ड दर्शक सदस्य ने एकल अभियान दृश्य के बाद कार्रवाई करने का प्रत्यक्ष इरादा व्यक्त किया — चाहे वह ऑनलाइन खोज हो, भौतिक स्थान पर जाना हो, या ऐप डाउनलोड करना हो।

जोल्ट के सीईओ डग मैकनामी ने परिणामों का श्रेय प्लेटफॉर्म की AI अनुकूलन क्षमताओं को दिया, जो दर्शकों के सबसे अधिक ग्रहणशील होने पर विज्ञापन देने के लिए रीयल-टाइम डेटा का उपयोग करती हैं। "Spark Intelligence AI अनुकूलन हमें वास्तविक डेटा का उपयोग करके यह सुनिश्चित करने की अनुमति देता है कि हमारे ग्राहकों के विज्ञापन उन क्षणों के दौरान दिए जाएं जब उनके दर्शक उन्हें देखने के लिए मौजूद हों — सीधे दर्शक प्रासंगिकता और अभियान दक्षता को बढ़ाते हुए," मैकनामी ने कहा। निष्कर्ष डेटा-संचालित, परिणाम-आधारित DOOH खरीद की ओर व्यापक उद्योग बदलाव को मजबूत करते हैं, जहां प्रोग्रामेटिक और AI उपकरण पारंपरिक निश्चित स्थानों को तेजी से बदल रहे हैं।

ये परिणाम ऐसे समय आए हैं जब डिजिटल आउट-ऑफ-होम क्षेत्र रणनीतियों और पूर्वानुमानों को साझा करने के लिए एकत्र हो रहा है। लगभग 400 उद्योग पेशेवरों ने वार्षिक DOOH शिखर सम्मेलन में भाग लिया, जहां रचनात्मकता, खेल साझेदारी और अभियान मापन माध्यम के प्रक्षेपवक्र को आकार देने वाले प्रमुख विषयों के रूप में उभरे। एजेंसियों, ब्रांडों, मीडिया मालिकों, विज्ञापन तकनीक प्रदाताओं और बिक्री संगठनों के प्रतिनिधि नेटवर्किंग, व्यावसायिक विकास और उभरते रुझानों पर बहस करने के लिए एकत्र हुए।

इन दो डेटा बिंदुओं का अभिसरण — मजबूत अभियान प्रदर्शन मीट्रिक और मापन और नवाचार पर एक उद्योग-व्यापी जोर — सुझाव देता है कि DOOH एक अधिक परिष्कृत चरण में प्रवेश कर रहा है। जैसे-जैसे Spark Intelligence जैसे AI-सक्षम प्लेटफॉर्म जागरूकता, विचार और रूपांतरण में ठोस वृद्धि प्रदर्शित करते हैं, और जैसे-जैसे उद्योग प्रमुख आयोजनों में रचनात्मकता और साझेदारी मॉडल के आसपास एकजुट होता है, विज्ञापनदाता तेजी से आउट-ऑफ-होम को एक व्यापक-पहुंच जागरूकता नाटक के बजाय एक मापनीय, जवाबदेह चैनल के रूप में मान रहे हैं।

EV चार्जिंग नेटवर्क के लिए, निष्कर्ष यह भी उजागर करते हैं कि जोल्ट की चार्जिंग इंफ्रास्ट्रक्चर प्रदाता और मीडिया मालिक दोनों के रूप में दोहरी पहचान एक विभेदित मूल्य प्रस्ताव कैसे बनाती है। जैसे-जैसे ऑस्ट्रेलिया और उसके बाहर EV अपनाने में वृद्धि होती है, जोल्ट की उपयोगिता को उच्च-प्रभाव विज्ञापन के साथ संयोजित करने की क्षमता एक टेम्पलेट प्रदान कर सकती है कि कैसे भौतिक बुनियादी ढांचा और डिजिटल मीडिया मापनीय ब्रांड परिणाम देने के लिए अभिसरित हो सकते हैं।