תוצאות קמפיין AI של Jolt ופסגת התעשייה מסמנים עידן חדש לפרסום דיגיטלי מחוץ לבית
נתונים שפורסמו על ידי Jolt, רשת הפרסום הדיגיטלי מחוץ לבית וטעינת רכב חשמלי האוסטרלית, מדגימים שפלטפורמת הקמפיינים Spark Intelligence המונעת ב-AI שלה מספקת תוצאות מדידות משמעותיות למפרסמים גדולים. בעבודה עם מותגים כולל Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi וחברת רכב שלא פורסמה, קמפיינים הפועלים ברחבי רשת הרחוב של Jolt השיגו עליות דו-ספרתיות ושלוש-ספרתיות במדדי ביצוע מרובים. רוב פעולות הצרכן שזוהו הגיעו מקהלים חדשים נטו, מה שמדגיש את יכולת הפלטפורמה להגיע לפלחי לקוחות חדשים במקום פשוט למקד מחדש קיימים.
הנתונים חשפו שמותגים ראו עליות של עד 89 אחוזים בתנועה הכוללת בחנויות, כאשר שוק אחד רשם זינוק של 143 אחוזים. ראוי לציין, שרוב הביקורים שזוהו התרחשו בתוך עשרה ימים מחשיפה ראשונית למודעה ברשת Jolt, מה שמרמז על חלון המרה קצר יחסית. קהלים שנחשפו הראו גם עלייה של עד 43 אחוזים בהעדפת מוצר ועד 26 אחוזים בשיקול מותג. מפרסם אחד תפס את המיקום הראשון בזכירות בתוך הקטגוריה שלו בקרב צופים שנחשפו ל-Jolt, בעוד שאחרים רשמו עליות משמעותיות גם בזכירות מודעה וגם בזכירות ערוץ. על פני מערך הקמפיינים, אחד מכל שלושה חברי קהל שנחשפו הביע כוונה ישירה לפעול — בין אם באמצעות חיפוש מקוון, ביקור במיקום פיזי או הורדת אפליקציה — לאחר צפייה אחת בקמפיין.
מנכ"ל Jolt Doug McNamee ייחס את התוצאות ליכולות אופטימיזציית ה-AI של הפלטפורמה, המשתמשות בנתונים בזמן אמת כדי להגיש מודעות כאשר הקהלים קולטים ביותר. "אופטימיזציית Spark Intelligence AI מאפשרת לנו להשתמש בנתונים אמיתיים כדי לוודא שהמודעות של הלקוחות שלנו מוגשות במהלך הרגעים שבהם הקהל שלהם נמצא שם כדי לראות אותן — תוך שיפור ישיר של הרלוונטיות לקהל ויעילות הקמפיין," אמר McNamee. הממצאים מחזקים מגמה תעשייתית רחבה יותר לעבר רכישת DOOH מונעת נתונים ומבוססת תוצאות, שבה כלים פרוגרמטיים ובינה מלאכותית מחליפים יותר ויותר מיקומים קבועים מסורתיים.
התוצאות מגיעות כאשר מגזר הפרסום הדיגיטלי מחוץ לבית מתכנס כדי לחלוק אסטרטגיות ותחזיות. כמעט 400 אנשי מקצוע מהתעשייה השתתפו בפסגת ה-DOOH השנתית, שבה יצירתיות, שותפויות ספורט ומדידת קמפיינים התגלו כנושאים הדומיננטיים המעצבים את מסלול המדיום. נציגים מסוכנויות, מותגים, בעלי מדיה, ספקי טכנולוגיות פרסום וארגוני מכירות התכנסו כדי ליצור קשרים, לפתח עסקים ולדון במגמות מתעוררות.
ההתכנסות של שתי נקודות נתונים אלה — מדדי ביצועי קמפיין חזקים ודגש תעשייתי רחב על מדידה וחדשנות — מעידה ש-DOOH נכנס לשלב מתוחכם יותר. ככל שפלטפורמות המונעות ב-AI כמו Spark Intelligence מדגימות עלייה מוחשית במודעות, שיקול והמרה, וככל שהתעשייה מתגייסת סביב יצירתיות ומודלים של שותפות באירועים מרכזיים, מפרסמים מתייחסים יותר ויותר לפרסום מחוץ לבית כערוץ מדיד ואחראי ולא כמהלך מודעות רחב.
עבור רשת טעינת הרכב החשמלי עצמה, הממצאים גם מדגישים כיצד הזהות הכפולה של Jolt כספקית תשתית טעינה וכבעלת מדיה יוצרת הצעת ערך מובחנת. ככל שאימוץ רכב חשמלי גדל באוסטרליה ומחוצה לה, היכולת של Jolt לשלב שימושיות עם פרסום בעל השפעה גבוהה עשויה להציע תבנית כיצד תשתית פיזית ומדיה דיגיטלית יכולות להתכנס כדי לספק תוצאות מותג מדידות.