نتایج کمپین هوش مصنوعی Jolt و اجلاس صنعت، عصر جدیدی را برای تبلیغات دیجیتال خارج از خانه رقم میزند
دادههای منتشرشده توسط Jolt، شبکه تبلیغات دیجیتال خارج از خانه و شارژ خودروهای الکتریکی استرالیا، نشان میدهد که پلتفرم کمپین مبتنی بر هوش مصنوعی Spark Intelligence نتایج قابلتوجهی را برای تبلیغدهندگان بزرگ به ارمغان میآورد. این کمپینها با همکاری برندهایی از جمله Polestar، Target، NAB، UniSuper، Origin Energy، ANZ، Schweppes، Open Universities، Audible، American Express، Asahi و یک شرکت خودروسازی فاشنشده، در سراسر شبکه خیابانی Jolt به افزایش دو و سه رقمی در شاخصهای عملکرد متعدد دست یافتند. اکثر اقدامات مصرفکننده منتسبشده از مخاطبان کاملاً جدید حاصل شد که تأکیدکننده توانایی این پلتفرم در دستیابی به بخشهای مشتری جدید به جای هدفگیری مجدد مشتریان موجود است.
این دادهها نشان داد که برندها تا ۸۹ درصد افزایش در ترافیک کلی فروشگاهها را تجربه کردند و یک بازار افزایش ۱۴۳ درصدی را ثبت کرد. قابل ذکر است که بیشتر بازدیدهای منتسبشده ظرف ده روز از اولین مواجهه با تبلیغ در شبکه Jolt رخ داد که نشاندهنده پنجره تبدیل نسبتاً کوتاهی است. مخاطبان مواجههیافته همچنین تا ۴۳ درصد افزایش در ترجیح محصول و تا ۲۶ درصد افزایش در consideration برند نشان دادند. یک تبلیغدهنده رتبه اول را در یادآوری درون دسته خود در میان بینندگان مواجههیافته با Jolt به دست آورد، در حالی که دیگران افزایشهای معناداری در یادآوری تبلیغ و یادآوری کانال ثبت کردند. در سراسر مجموعه کمپین، از هر سه عضو مخاطب مواجههیافته یک نفر intent مستقیم برای اقدام را ابراز کرد—چه از طریق جستجوی آنلاین، بازدید از مکان فیزیکی یا دانلود اپلیکیشن—پس از یک بار مشاهده کمپین.
داگ مکنامی، مدیرعامل Jolt، این نتایج را به قابلیتهای بهینهسازی هوش مصنوعی این پلتفرم نسبت داد که از دادههای بلادرنگ برای نمایش تبلیغات در زمانی که مخاطبان بیشترین پذیرش را دارند استفاده میکند. مکنامی گفت: «بهینهسازی هوش مصنوعی Spark Intelligence به ما اجازه میدهد از دادههای واقعی استفاده کنیم تا مطمئن شویم تبلیغات مشتریانمان در لحظاتی که مخاطب آنها را میبیند نمایش داده میشود — که مستقیماً relevancy مخاطب و کارایی کمپین را افزایش میدهد.» این یافتهها تغییر گستردهتر صنعت به سمت خرید DOOH مبتنی بر داده و نتیجهمحور را تقویت میکند، جایی که ابزارهای programmatic و هوش مصنوعی به طور فزایندهای جایگزین مکانهای ثابت سنتی میشوند.
این نتایج در حالی منتشر میشود که بخش دیجیتال خارج از خانه برای به اشتراکگذاری استراتژیها و پیشبینیها گرد هم میآید. نزدیک به ۴۰۰ متخصص صنعت در اجلاس سالانه DOOH شرکت کردند، جایی که خلاقیت، مشارکتهای ورزشی و اندازهگیری کمپین به عنوان موضوعات غالب شکلدهنده مسیر این رسانه ظهور کردند. نمایندگانی از آژانسها، برندها، مالکان رسانه، ارائهدهندگان فناوری تبلیغات و سازمانهای فروش برای شبکهسازی، پیگیری توسعه کسبوکار و بحث درباره روندهای نوظهور گرد هم آمدند.
همگرایی این دو نقطه داده—معیارهای عملکرد قوی کمپین و تأکید سراسر صنعت بر اندازهگیری و نوآوری—نشان میدهد که DOOH در حال ورود به مرحلهای پیچیدهتر است. از آنجا که پلتفرمهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Spark Intelligence افزایش ملموسی را در آگاهی، consideration و تبدیل نشان میدهند، و از آنجا که صنعت حول مدلهای خلاقیت و مشارکت در رویدادهای بزرگ گرد هم میآید، تبلیغدهندگان به طور فزایندهای با رسانه خارج از خانه به عنوان یک کانال قابلاندازهگیری و پاسخگو رفتار میکنند تا یک اقدام صرف آگاهیبخشی با دسترسی گسترده.
برای خود شبکه شارژ خودروهای الکتریکی، این یافتهها همچنین برجسته میکند که چگونه هویت دوگانه Jolt به عنوان هم ارائهدهنده زیرساخت شارژ و هم مالک رسانه، یک value proposition متمایز ایجاد میکند. با رشد پذیرش EV در استرالیا و فراتر از آن، توانایی Jolt در ترکیب utility با تبلیغات پربازده ممکن است قالبی برای چگونگی همگرایی زیرساخت فیزیکی و رسانه دیجیتال برای ارائه نتایج قابلاندازهگیری برند ارائه دهد.