Jolt AI Kanpainaren Emaitzak eta Industriaren Goi-bilerak Garai Berria iragartzen dute Kanpoko Publizitate Digitalerako
Jolt-ek, Australiako kanpoko publizitate digital eta ibilgailu elektrikoen kargatze sareak, argitaratutako datuek erakusten dute bere Spark Intelligence AI bidezko kanpaina plataformak emaitza neurgarri esanguratsuak ematen dizkiola iragarle nagusiei. Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi eta izenik gabeko automobilgintza enpresa batekin lanean, Jolt-en kale alboko sarean exekutatzen diren kanpainek bikoitz eta hirukoitz digituko igoerak lortu zituzten hainbat errendimendu adierazletan. Egindako kontsumitzaile ekintza gehienak publiko berri-netik etorri ziren, plataformak lehendik dauden bezero segmentuak birkokatu beharrean segmentu freskoetara iristeko duen gaitasuna azpimarratuz.
Datuen arabera, markek %89 arteko igoera orokorra izan zuten denda trafikoan, merkatu batek %143ko igoera izan zuelarik. Aipagarria denez, egotzitako bisita gehienak Jolt sarean hasierako iragarki esposizioaren hamar eguneko epean gertatu ziren, konbertsio leiho nahiko laburra iradokiz. Erakutsitako audientziek %43 arteko igoera erakutsi zuten produktu lehentasunean eta %26 artekoa marka kontuan hartzean. Iragarle batek bere kategorian gogorapenerako lehen postua lortu zuen Jolt-en erakutsitako ikusleen artean, eta beste batzuek iragarki gogorapenean zein kanal gogorapenean irabazi esanguratsuak lortu zituzten. Kanpaina multzoan zehar, erakutsitako audientziako kide batetik hirutik batek jarduteko asmo zuzena adierazi zuen —lineako bilaketa baten bidez, kokapen fisiko bat bisitatuz edo aplikazio bat deskargatuz— kanpaina behin ikusi ondoren.
Jolt-eko zuzendari nagusi Doug McNamee-k emaitzak plataformaren AI optimizazio gaitasunei egotzi zizkien, denbora errealeko datuak erabiltzen dituztenak iragarkiak audientziak harrera egiteko prest dauden momentuetan zerbitzatzeko. "Spark Intelligence AI optimizazioak datu errealak erabiltzeko aukera ematen digu gure bezeroen iragarkiak beren audientzia ikusteko prest dagoen momentuetan zerbitzatzen direla ziurtatzeko — audientziaren garrantzia eta kanpainaren eraginkortasuna zuzenean hobetuz," esan zuen McNamee-k. Aurkikuntzek industriaren aldaketa zabalago bat indartzen dute, datuetan oinarritutako, emaitzetan oinarritutako DOOH erosketara, non tresna programatiko eta AI-ak gero eta gehiago ordezkatzen ari diren kokapen finko tradizionalak.
Emaitzak kanpoko publizitate digitalaren sektorea estrategiak eta aurreikuspenak partekatzeko biltzen den unean iristen dira. Ia 400 industriako profesionalek urteko DOOH goi-bileran parte hartu zuten, non sormena, kirol elkarteak eta kanpainen neurketa nagusitu ziren hedabidearen ibilbidea moldatzen duten gai nagusi gisa. Agentzietako, marketako, hedabide jabeen, publizitate teknologia hornitzaileen eta salmenta erakundeen ordezkariak bildu ziren sarean lan egiteko, negozio garapena bilatzeko eta sortzen ari diren joeren inguruan eztabaidatzeko.
Bi datu puntu hauen konbergentziak —kanpainen errendimendu metrika sendoak eta industriaren neurketa eta berrikuntzaren enfasia— iradokitzen du DOOH fase sofistikatuago batera sartzen ari dela. Spark Intelligence bezalako AI bidezko plataformek kontzientzia, kontuan hartze eta konbertsioan igoera ukigarriak erakusten dituzten heinean, eta industria ekitaldi garrantzitsuetan sormenaren eta elkarte ereduen inguruan biltzen den bitartean, iragarleek gero eta gehiago tratatzen dute kanpoko publizitatea kanal neurgarri eta kontagarri gisa, irismen zabaleko kontzientzia joko gisa baino.
Ibilgailu elektrikoen kargatze sarerako, aurkikuntzek ere nabarmentzen dute nola Jolt-en identitate bikoitzak, kargatze azpiegitura hornitzaile eta hedabide jabe gisa, balio proposamen bereizgarria sortzen duen. Australian eta haratago IB adopzioa hazten doan heinean, Jolt-ek erabilgarritasuna eragin handiko publizitatearekin konbinatzeko duen gaitasunak eredu bat eskain dezake azpiegitura fisikoak eta hedabide digitalak nola konbergitu dezaketen marka emaitza neurgarriak emateko.