Jolt AI kampaania tulemused ja tööstuse tippkohtumine annavad märku uuest ajastust digitaalsele välireklaamile
Jolti, Austraalia digitaalse välireklaami ja elektrisõidukite laadimisvõrgu avaldatud andmed näitavad, et selle Spark Intelligence AI-toega kampaaniaplatvorm pakub suurtele reklaamijatele märkimisväärseid mõõdetavaid tulemusi. Koostöös selliste brändidega nagu Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi ja avaldamata autotootja saavutasid Jolti tänavaäärses võrgus jooksvad kampaaniad kahe- ja kolmekohalisi tõuse mitmete tulemusnäitajate lõikes. Enamik omistatud tarbija tegevustest pärines täiesti uutelt sihtrühmadelt, rõhutades platvormi võimet jõuda uute kliendisegmentideni, mitte lihtsalt olemasolevaid uuesti sihtida.
Andmed näitasid, et brändid nägid üldises poeliikluses kasvu kuni 89 protsenti, kusjuures ühel turul registreeriti 143-protsendiline hüpe. Tähelepanuväärselt toimus enamik omistatud külastustest kümne päeva jooksul pärast esmast reklaamiga kokkupuudet Jolti võrgus, viidates suhteliselt lühikesele konversiooniaknale. Kokkupuutunud sihtrühmad näitasid ka kuni 43-protsendilist tõusu tooteeelistuses ja kuni 26-protsendilist tõusu brändi kaalumises. Üks reklaamija saavutas oma kategoorias Jolti reklaamiga kokkupuutunud vaatajate seas meeldejäävuses esikoha, samas kui teised saavutasid märkimisväärset kasvu nii reklaami kui ka kanali meeldejäävuses. Kampaaniate lõikes väljendas üks kolmest reklaamiga kokkupuutunud vaatajast otsest kavatsust tegutseda – olgu selleks veebiotsing, füüsilisse asukohta külastamine või rakenduse allalaadimine – pärast ühte kampaaniavaatamist.
Jolti tegevjuht Doug McNamee omistas tulemused platvormi AI-optimeerimisvõimalustele, mis kasutavad reaalajas andmeid reklaamide kuvamiseks ajal, mil sihtrühmad on kõige vastuvõtlikumad. "Spark Intelligence AI optimeerimine võimaldab meil kasutada reaalseid andmeid, et tagada meie klientide reklaamide kuvamine hetkedel, mil nende publik on neid nägemas – suurendades otseselt sihtrühma asjakohasust ja kampaania tõhusust," ütles McNamee. Leiud kinnitavad laiemat tööstuse nihet andmepõhise, tulemuspõhise DOOH-ostu suunas, kus programmeerimis- ja AI-tööriistad asendavad üha enam traditsioonilisi fikseeritud paigutusi.
Tulemused tulevad ajal, mil digitaalse välireklaami sektor koguneb strateegiate ja prognooside jagamiseks. Peaaegu 400 tööstusprofessionaali osales iga-aastasel DOOH-i tippkohtumisel, kus loovus, spordipartnerlused ja kampaania mõõtmine kujunesid peamisteks teemadeks, mis kujundavad meediumi trajektoori. Agentuuride, brändide, meediaomanike, reklaamitehnoloogia pakkujate ja müügiorganisatsioonide esindajad kogunesid võrgustike loomiseks, äriarenduseks ja esilekerkivate trendide üle arutlemiseks.
Nende kahe andmepunkti – tugevad kampaania tulemusnäitajad ja valdkonnaülene rõhuasetus mõõtmisele ja innovatsioonile – lähenemine viitab sellele, et DOOH siseneb keerukamasse faasi. Kuna AI-toega platvormid nagu Spark Intelligence demonstreerivad käegakatsutavat kasvu teadlikkuses, kaalumises ja konversioonis ning kuna tööstus koguneb suurüritustel loovuse ja partnerlusmudelite ümber, kohtlevad reklaamijad üha enam välireklaami mõõdetava ja vastutustundliku kanalina, mitte laiaulatusliku teadlikkuse suurendamise vahendina.
Elektrisõidukite laadimisvõrgu jaoks toovad leiud esile ka selle, kuidas Jolti kahene identiteet nii laadimistaristu pakkuja kui ka meediaomanikuna loob eristuva väärtuspakkumise. Kuna elektrisõidukite kasutuselevõtt kasvab Austraalias ja mujal, võib Jolti võime ühendada kasulikkus kõrge mõjuga reklaamiga pakkuda mudelit selleks, kuidas füüsiline taristu ja digitaalne meedia saavad ühineda, et pakkuda mõõdetavaid bränditulemusi.