Los resultados de la campaña de IA de Jolt y la cumbre de la industria marcan una nueva era para la publicidad digital exterior
Los datos publicados por Jolt, la red australiana de publicidad digital exterior y carga de vehículos eléctricos, demuestran que su plataforma de campañas impulsada por IA Spark Intelligence está generando resultados medibles significativos para los principales anunciantes. Trabajando con marcas como Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi y una empresa automotriz no revelada, las campañas ejecutadas en la red callejera de Jolt lograron aumentos de dos y tres dígitos en múltiples indicadores de rendimiento. La mayoría de las acciones de consumo atribuidas provinieron de audiencias completamente nuevas, lo que subraya la capacidad de la plataforma para llegar a nuevos segmentos de clientes en lugar de simplemente reorientar a los existentes.
Los datos revelaron que las marcas vieron aumentos de hasta el 89 por ciento en el tráfico general de las tiendas, y un mercado registró un aumento del 143 por ciento. En particular, la mayoría de las visitas atribuidas ocurrieron dentro de los diez días posteriores a la exposición inicial al anuncio en la red de Jolt, lo que sugiere una ventana de conversión relativamente corta. Las audiencias expuestas también mostraron un aumento de hasta el 43 por ciento en la preferencia de producto y hasta un 26 por ciento en la consideración de marca. Un anunciante ocupó la primera posición en recuerdo dentro de su categoría entre los espectadores expuestos a Jolt, mientras que otros obtuvieron ganancias significativas tanto en recuerdo del anuncio como en recuerdo del canal. En el conjunto de la campaña, uno de cada tres miembros de la audiencia expuesta expresó intención directa de actuar—ya sea mediante búsqueda en línea, visita a una ubicación física o descarga de una aplicación—después de una sola visualización de la campaña.
El CEO de Jolt, Doug McNamee, atribuyó los resultados a las capacidades de optimización de IA de la plataforma, que utilizan datos en tiempo real para mostrar anuncios cuando las audiencias son más receptivas. "La optimización de IA de Spark Intelligence nos permite usar datos reales para asegurarnos de que los anuncios de nuestros clientes se muestren durante los momentos en que su audiencia está allí para verlos, mejorando directamente la relevancia de la audiencia y la eficiencia de la campaña", dijo McNamee. Los hallazgos refuerzan un cambio más amplio de la industria hacia la compra de DOOH basada en datos y resultados, donde las herramientas programáticas y de IA reemplazan cada vez más las ubicaciones fijas tradicionales.
Los resultados llegan mientras el sector de la publicidad digital exterior se reúne para compartir estrategias y pronósticos. Casi 400 profesionales de la industria asistieron a la cumbre anual de DOOH, donde la creatividad, las asociaciones deportivas y la medición de campañas surgieron como los temas dominantes que configuran la trayectoria del medio. Representantes de agencias, marcas, propietarios de medios, proveedores de tecnología publicitaria y organizaciones de ventas se reunieron para establecer contactos, buscar desarrollo comercial y debatir tendencias emergentes.
La convergencia de estos dos puntos de datos—sólidas métricas de rendimiento de campañas y un énfasis en toda la industria en la medición y la innovación—sugiere que el DOOH está entrando en una fase más sofisticada. A medida que plataformas habilitadas por IA como Spark Intelligence demuestran un aumento tangible en conocimiento, consideración y conversión, y a medida que la industria se une en torno a la creatividad y los modelos de asociación en los principales eventos, los anunciantes tratan cada vez más la publicidad exterior como un canal medible y responsable en lugar de una jugada de conocimiento de amplio alcance.
Para la propia red de carga de vehículos eléctricos, los hallazgos también destacan cómo la doble identidad de Jolt como proveedor de infraestructura de carga y propietario de medios crea una propuesta de valor diferenciada. A medida que la adopción de vehículos eléctricos crece en Australia y más allá, la capacidad de Jolt para combinar utilidad con publicidad de alto impacto puede ofrecer una plantilla de cómo la infraestructura física y los medios digitales pueden converger para generar resultados de marca medibles.