Resultados de campañas de IA de Jolt y cumbre de la industria señalan una nueva era para la publicidad digital exterior
Los datos publicados por Jolt, la red australiana de carga de vehículos eléctricos y publicidad digital exterior (DOOH), demuestran que su plataforma de campañas impulsada por IA Spark Intelligence está generando resultados medibles significativos para grandes anunciantes. Trabajando con marcas como Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi y una empresa automotriz no revelada, las campañas en la red urbana de Jolt lograron aumentos de dos y tres dígitos en múltiples indicadores de rendimiento. La mayoría de las acciones de consumo atribuidas provinieron de audiencias completamente nuevas, lo que subraya la capacidad de la plataforma para llegar a segmentos de clientes nuevos en lugar de simplemente reorientar a los existentes.
Los datos revelaron que las marcas experimentaron aumentos de hasta el 89 por ciento en el tráfico total de tiendas, y un mercado registró un incremento del 143 por ciento. Notablemente, la mayoría de las visitas atribuidas ocurrieron dentro de los diez días posteriores a la exposición inicial al anuncio en la red de Jolt, lo que sugiere una ventana de conversión relativamente corta. Las audiencias expuestas también mostraron un aumento de hasta el 43 por ciento en preferencia de producto y hasta un 26 por ciento en consideración de marca. Un anunciante capturó la primera posición en recuerdo dentro de su categoría entre los espectadores expuestos a Jolt, mientras que otros registraron ganancias significativas tanto en recuerdo de anuncio como en recuerdo de canal. En todo el conjunto de campañas, uno de cada tres miembros de la audiencia expuesta expresó intención directa de actuar—ya sea mediante búsqueda en línea, visita a una ubicación física o descarga de una aplicación—después de una sola visualización de la campaña.
El CEO de Jolt, Doug McNamee, atribuyó los resultados a las capacidades de optimización de IA de la plataforma, que utilizan datos en tiempo real para servir anuncios cuando las audiencias son más receptivas. "La optimización de IA de Spark Intelligence nos permite usar datos reales para asegurarnos de que los anuncios de nuestros clientes se sirvan durante los momentos en que su audiencia está allí para verlos, mejorando directamente la relevancia de la audiencia y la eficiencia de la campaña", dijo McNamee. Los hallazgos refuerzan un cambio más amplio de la industria hacia la compra de DOOH basada en datos y resultados, donde las herramientas programáticas y de IA están reemplazando cada vez más las ubicaciones fijas tradicionales.
Los resultados llegan mientras el sector de la publicidad digital exterior se reúne para compartir estrategias y pronósticos. Casi 400 profesionales de la industria asistieron a la cumbre anual de DOOH, donde la creatividad, las asociaciones deportivas y la medición de campañas surgieron como los temas dominantes que moldean la trayectoria del medio. Representantes de agencias, marcas, propietarios de medios, proveedores de tecnología publicitaria y organizaciones de ventas se reunieron para establecer contactos, buscar desarrollo de negocios y debatir tendencias emergentes.
La convergencia de estos dos puntos de datos—sólidas métricas de rendimiento de campañas y un énfasis en toda la industria en la medición y la innovación—sugiere que el DOOH está entrando en una fase más sofisticada. A medida que plataformas habilitadas por IA como Spark Intelligence demuestran aumentos tangibles en conocimiento, consideración y conversión, y mientras la industria se une en torno a la creatividad y modelos de asociación en grandes eventos, los anunciantes están tratando cada vez más la publicidad exterior como un canal medible y responsable en lugar de una jugada de alcance amplio para generar conciencia.
Para la propia red de carga de vehículos eléctricos, los hallazgos también destacan cómo la doble identidad de Jolt como proveedor de infraestructura de carga y propietario de medios crea una propuesta de valor diferenciada. A medida que la adopción de vehículos eléctricos crece en Australia y más allá, la capacidad de Jolt para combinar utilidad con publicidad de alto impacto puede ofrecer un modelo de cómo la infraestructura física y los medios digitales pueden converger para generar resultados de marca medibles.