Αποτελέσματα Εκστρατείας AI της Jolt και Σύνοδος Κορυφής του Κλάδου Σηματοδοτούν Νέα Εποχή για τη Ψηφιακή Εξωτερική Διαφήμιση
Στοιχεία που δημοσίευσε η Jolt, το αυστραλιανό δίκτυο ψηφιακής εξωτερικής διαφήμισης και φόρτισης ηλεκτρικών οχημάτων, αποδεικνύουν ότι η πλατφόρμα εκστρατειών Spark Intelligence με τεχνητή νοημοσύνη προσφέρει σημαντικά μετρήσιμα αποτελέσματα για μεγάλους διαφημιζόμενους. Συνεργαζόμενη με μάρκες όπως οι Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi και μια μη κατονομαζόμενη αυτοκινητοβιομηχανία, οι εκστρατείες που εκτελούνται στο οδικό δίκτυο της Jolt πέτυχαν διψήφιες και τριψήφιες αυξήσεις σε πολλαπλούς δείκτες απόδοσης. Η πλειοψηφία των αποδιδόμενων ενεργειών καταναλωτών προήλθε από εντελώς νέα κοινά, υπογραμμίζοντας την ικανότητα της πλατφόρμας να προσεγγίζει νέα τμήματα πελατών αντί να επαναστοχεύει απλώς υπάρχοντα.
Τα στοιχεία αποκάλυψαν ότι οι μάρκες είδαν αυξήσεις έως και 89 τοις εκατό στη συνολική επισκεψιμότητα καταστημάτων, με μια αγορά να καταγράφει αύξηση 143 τοις εκατό. Αξιοσημείωτα, οι περισσότερες αποδιδόμενες επισκέψεις πραγματοποιήθηκαν εντός δέκα ημερών από την αρχική έκθεση στη διαφήμιση στο δίκτυο Jolt, υποδηλώνοντας ένα σχετικά σύντομο παράθυρο μετατροπής. Τα εκτεθειμένα κοινά έδειξαν επίσης αύξηση έως και 43 τοις εκατό στην προτίμηση προϊόντος και έως και 26 τοις εκατό στη θεώρηση μάρκας. Ένας διαφημιζόμενος κατέλαβε την πρώτη θέση για ανάκληση εντός της κατηγορίας του μεταξύ των θεατών που εκτέθηκαν στην Jolt, ενώ άλλοι σημείωσαν σημαντικά κέρδη τόσο στην ανάκληση διαφήμισης όσο και στην ανάκληση καναλιού. Σε όλο το σύνολο των εκστρατειών, ένας στους τρεις εκτεθειμένους θεατές εξέφρασε άμεση πρόθεση να προβεί σε ενέργεια—είτε μέσω διαδικτυακής αναζήτησης, είτε επίσκεψης σε φυσική τοποθεσία, είτε λήψης εφαρμογής—μετά από μία μόνο προβολή εκστρατείας.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Jolt, Doug McNamee, απέδωσε τα αποτελέσματα στις δυνατότητες βελτιστοποίησης AI της πλατφόρμας, οι οποίες χρησιμοποιούν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο για την προβολή διαφημίσεων όταν τα κοινά είναι πιο δεκτικά. «Η βελτιστοποίηση AI Spark Intelligence μας επιτρέπει να χρησιμοποιούμε πραγματικά δεδομένα για να διασφαλίσουμε ότι οι διαφημίσεις των πελατών μας προβάλλονται κατά τις στιγμές που το κοινό τους είναι εκεί για να τις δει — ενισχύοντας άμεσα τη συνάφεια κοινού και την αποδοτικότητα της εκστρατείας», δήλωσε ο McNamee. Τα ευρήματα ενισχύουν μια ευρύτερη στροφή του κλάδου προς την αγορά DOOH βασισμένη σε δεδομένα και αποτελέσματα, όπου τα προγραμματικά εργαλεία και τα εργαλεία AI αντικαθιστούν όλο και περισσότερο τις παραδοσιακές σταθερές τοποθετήσεις.
Τα αποτελέσματα έρχονται καθώς ο τομέας της ψηφιακής εξωτερικής διαφήμισης συγκεντρώνεται για να μοιραστεί στρατηγικές και προβλέψεις. Σχεδόν 400 επαγγελματίες του κλάδου παρακολούθησαν την ετήσια σύνοδο κορυφής DOOH, όπου η δημιουργικότητα, οι αθλητικές συνεργασίες και η μέτρηση εκστρατειών αναδείχθηκαν ως τα κυρίαρχα θέματα που διαμορφώνουν την τροχιά του μέσου. Εκπρόσωποι από διαφημιστικές εταιρείες, μάρκες, ιδιοκτήτες μέσων, παρόχους διαφημιστικής τεχνολογίας και οργανισμούς πωλήσεων συγκεντρώθηκαν για δικτύωση, ανάπτυξη επιχειρηματικών δραστηριοτήτων και συζήτηση αναδυόμενων τάσεων.
Η σύγκλιση αυτών των δύο σημείων δεδομένων—ισχυρές μετρήσεις απόδοσης εκστρατειών και μια έμφαση σε επίπεδο κλάδου στη μέτρηση και την καινοτομία—υποδηλώνει ότι το DOOH εισέρχεται σε μια πιο εξελιγμένη φάση. Καθώς πλατφόρμες με AI όπως η Spark Intelligence επιδεικνύουν απτή αύξηση σε επίπεδο ευαισθητοποίησης, θεώρησης και μετατροπής, και καθώς ο κλάδος συσπειρώνεται γύρω από τη δημιουργικότητα και τα μοντέλα συνεργασίας σε μεγάλες εκδηλώσεις, οι διαφημιζόμενοι αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερο την εξωτερική διαφήμιση ως ένα μετρήσιμο, υπεύθυνο κανάλι αντί για μια προσέγγιση ευρείας εμβέλειας ευαισθητοποίησης.
Για το ίδιο το δίκτυο φόρτισης ηλεκτρικών οχημάτων, τα ευρήματα αναδεικνύουν επίσης πώς η διπλή ταυτότητα της Jolt τόσο ως παρόχου υποδομής φόρτισης όσο και ως ιδιοκτήτη μέσων δημιουργεί μια διαφοροποιημένη πρόταση αξίας. Καθώς η υιοθέτηση ηλεκτρικών οχημάτων αυξάνεται στην Αυστραλία και πέραν αυτής, η ικανότητα της Jolt να συνδυάζει τη χρησιμότητα με τη διαφήμιση υψηλού αντίκτυπου μπορεί να προσφέρει ένα πρότυπο για το πώς η φυσική υποδομή και τα ψηφιακά μέσα μπορούν να συγκλίνουν για να προσφέρουν μετρήσιμα αποτελέσματα μάρκας.