نتائج حملة Jolt AI وقمة الصناعة يشيرون لعصر جديد للإعلان الرقمي الخارجي
البيانات التي نشرتها Jolt، شبكة الإعلانات الرقمية الخارجية وشحن السيارات الكهربائية الأسترالية، تُظهر أن منصة حملاتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي Spark Intelligence تُحقق نتائج قابلة للقياس بشكل كبير للمعلنين الكبار. بالعمل مع علامات تجارية تشمل Polestar و Target و NAB و UniSuper و Origin Energy و ANZ و Schweppes و Open Universities و Audible و American Express و Asahi، وشركة سيارات غير معلنة، حققت الحملات التي تعمل عبر شبكة Jolt في الشوارع زيادات مزدوجة وثلاثية الأرقام عبر مؤشرات أداء متعددة. غالبية الإجراءات المنسوبة للمستهلكين جاءت من جماهير جديدة تمامًا، مما يؤكد قدرة المنصة على الوصول لشرائح عملاء جديدة بدلاً من مجرد إعادة استهداف العملاء الحاليين.
كشفت البيانات أن العلامات التجارية شهدت زيادات تصل إلى 89 بالمئة في حركة المتاجر الإجمالية، مع تسجيل سوق واحد ارتفاعًا بنسبة 143 بالمئة. ومن الجدير بالذكر أن معظم الزيارات المنسوبة حدثت خلال عشرة أيام من التعرض الأولي للإعلان على شبكة Jolt، مما يشير إلى نافذة تحويل قصيرة نسبيًا. كما أظهرت الجماهير المعرضة للإعلان زيادة تصل إلى 43 بالمئة في تفضيل المنتج وما يصل إلى 26 بالمئة في الاعتبار للعلامة التجارية. أحد المعلنين احتل المركز الأول في التذكر ضمن فئته بين المشاهدين المعرضين لإعلانات Jolt، بينما سجل آخرون مكاسب كبيرة في كل من تذكر الإعلان وتذكر القناة. عبر مجموعة الحملات، أعرب واحد من كل ثلاثة من أفراد الجمهور المعرضين للإعلان عن نية مباشرة لاتخاذ إجراء — سواء من خلال البحث عبر الإنترنت، أو زيارة موقع فعلي، أو تنزيل تطبيق — بعد مشاهدة حملة واحدة.
أرجع Doug McNamee الرئيس التنفيذي لـ Jolt النتائج إلى قدرات المنصة في التحسين بالذكاء الاصطناعي، التي تستخدم البيانات في الوقت الفعلي لعرض الإعلانات عندما تكون الجماهير في أكثر حالات التقبل. "التحسين بالذكاء الاصطناعي Spark Intelligence يسمح لنا باستخدام بيانات حقيقية للتأكد من أن إعلانات عملائنا تُعرض خلال اللحظات التي يكون فيها جمهورهم موجود لرؤيتها — مما يعزز مباشرة ملاءمة الجمهور وكفاءة الحملة،" قال McNamee. النتائج تعزز تحولًا أوسع في الصناعة نحو الشراء القائم على البيانات والنتائج في الإعلان الرقمي الخارجي، حيث تحل الأدوات البرمجية والذكاء الاصطناعي بشكل متزايد محل المواضع الثابتة التقليدية.
تأتي النتائج في وقت يجتمع فيه قطاع الإعلان الرقمي الخارجي لتبادل الاستراتيجيات والتوقعات. ما يقرب من 400 محترف في الصناعة حضروا القمة السنوية للإعلان الرقمي الخارجي، حيث برز الإبداع والشراكات الرياضية وقياس الحملات كموضوعات مهيمنة تشكل مسار الوسيلة. ممثلون من وكالات وعلامات تجارية وأصحاب وسائط ومزودي تكنولوجيا إعلانات ومنظمات مبيعات اجتمعوا للتواصل ومتابعة تطوير الأعمال ومناقشة الاتجاهات الناشئة.
التقاء هاتين النقطتين — مقاييس أداء حملات قوية وتركيز على مستوى الصناعة على القياس والابتكار — يشير إلى أن الإعلان الرقمي الخارجي يدخل مرحلة أكثر تطورًا. مع منصات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Spark Intelligence التي تُظهر رفعًا ملموسًا عبر الوعي والاعتبار والتحويل، ومع اجتماع الصناعة حول نماذج الإبداع والشراكة في الأحداث الكبرى، يتعامل المعلنون بشكل متزايد مع الإعلان الخارجي كقناة قابلة للقياس والمساءلة بدلاً من كونها مجرد وسيلة للوعي الواسع.
بالنسبة لشبكة شحن السيارات الكهربائية نفسها، تسلط النتائج الضوء أيضًا على كيفية خلق هوية Jolt المزدوجة كمزود بنية تحتية للشحن ومالك وسائط إعلانية لقيمة مقترحة متمايزة. مع نمو اعتماد السيارات الكهربائية في أستراليا وخارجها، قد تقدم قدرة Jolt على الجمع بين المنفعة والإعلان عالي التأثير نموذجًا لكيفية تقارب البنية التحتية المادية والوسائط الرقمية لتقديم نتائج علامات تجارية قابلة للقياس.