Jolt AI-kampagneresultater og industritopmøde signalerer en ny æra for digital out-of-home-reklame
Data offentliggjort af Jolt, det australske digitale out-of-home- og elbilopladningsnetværk, viser, at dets Spark Intelligence AI-drevne kampagneplatform leverer betydelige målbare resultater for store annoncører. I samarbejde med mærker som Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi og et ikke-offentliggjort bilfirma opnåede kampagner på tværs af Jolts gadenetværk to- og trecifrede stigninger på tværs af flere præstationsindikatorer. Flertallet af tilskrevne forbrugerhandlinger kom fra helt nye målgrupper, hvilket understreger platformens evne til at nå nye kundesegmenter snarere end blot at genmarkedsføre til eksisterende.
Dataene viste, at mærker oplevede stigninger på op til 89 procent i den samlede butikstrafik, hvor ét marked registrerede en stigning på 143 procent. Bemærkelsesværdigt nok fandt de fleste tilskrevne besøg sted inden for ti dage efter den første annonceeksponering på Jolt-netværket, hvilket tyder på et relativt kort konverteringsvindue. Eksponerede målgrupper viste også en stigning på op til 43 procent i produktpræference og så meget som 26 procent i brandovervejelse. Én annoncør indtog den øverste position for genkendelse inden for sin kategori blandt Jolt-eksponerede seere, mens andre opnåede betydelige gevinster i både annoncegenkendelse og kanalgenkendelse. På tværs af kampagnesættet gav hver tredje eksponerede målgruppemedlem udtryk for direkte hensigt om at handle — hvad enten det var via onlinesøgning, besøg af en fysisk lokation eller download af en app — efter en enkelt kampagnevisning.
Jolts CEO Doug McNamee tilskrev resultaterne til platformens AI-optimeringskapaciteter, som bruger realtidsdata til at vise annoncer, når målgrupper er mest modtagelige. "Spark Intelligence AI-optimering giver os mulighed for at bruge rigtige data til at sikre, at vores kunders annoncer vises i de øjeblikke, hvor deres publikum er der for at se dem — hvilket direkte forbedrer målgrupperelevans og kampagneeffektivitet," sagde McNamee. Resultaterne understøtter en bredere brancheomlægning mod datadrevet, resultatbaseret DOOH-køb, hvor programmatiske og AI-værktøjer i stigende grad erstatter traditionelle faste placeringer.
Resultaterne kommer, mens den digitale out-of-home-sektor samles for at dele strategier og prognoser. Næsten 400 branchefolk deltog i det årlige DOOH-topmøde, hvor kreativitet, sportspartnerskaber og kampagnemåling fremstod som de dominerende temaer, der former mediets bane. Repræsentanter fra bureauer, mærker, medieejere, ad-tech-udbydere og salgsorganisationer samledes for at netværke, forfølge forretningsudvikling og debattere nye tendenser.
Konvergensen af disse to datapunkter — stærke kampagne-præstationsmålinger og en brancheomfattende vægt på måling og innovation — tyder på, at DOOH går ind i en mere sofistikeret fase. Efterhånden som AI-drevne platforme som Spark Intelligence demonstrerer konkret løft på tværs af bevidsthed, overvejelse og konvertering, og efterhånden som branchen samles omkring kreativitet og partnerskabsmodeller ved større begivenheder, behandler annoncører i stigende grad out-of-home som en målbar, ansvarlig kanal snarere end et bredtrækkende bevidsthedsspil.
For selve EV-opladningsnetværket fremhæver resultaterne også, hvordan Jolts dobbelte identitet som både en opladningsinfrastrukturudbyder og en medieejer skaber et differentieret værditilbud. Efterhånden som EV-adoption vokser i Australien og andre steder, kan Jolts evne til at kombinere nytte med højtydende reklame tilbyde en skabelon for, hvordan fysisk infrastruktur og digitalt medie kan konvergere for at levere målbare brandresultater.