Výsledky kampaní Jolt AI a summit odvětví signalizují novou éru pro digitální out-of-home reklamu

Data zveřejněná společností Jolt, australskou digitální out-of-home sítí a sítí nabíjení elektromobilů, ukazují, že její kampaně poháněné umělou inteligencí Spark Intelligence přinášejí významné měřitelné výsledky pro velké inzerenty. Při spolupráci se značkami včetně Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi a nezveřejněné automobilové společnosti dosáhly kampaně běžící v pouliční síti Jolt dvoj- a trojciferných nárůstů napříč více výkonnostními ukazateli. Většina připsaných spotřebitelských akcí pocházela z čistě nových publika, což podtrhuje schopnost platformy oslovovat nové zákaznické segmenty namísto pouhého retargetingu stávajících.

Data odhalila, že značky zaznamenaly nárůsty celkové návštěvnosti prodejen až o 89 procent, přičemž jeden trh zaznamenal skok o 143 procent. Je pozoruhodné, že většina připsaných návštěv proběhla do deseti dnů od počátečního vystavení reklamě v síti Jolt, což naznačuje relativně krátké konverzní okno. Vystavené publikum také vykázalo nárůst preference produktu až o 43 procent a až o 26 procent v uvažování o značce. Jeden inzerent získal nejvyšší pozici v zapamatovatelnosti v rámci své kategorie mezi diváky vystavenými reklamě Jolt, zatímco jiní zaznamenali významné nárůsty jak v zapamatovatelnosti reklamy, tak v zapamatovatelnosti kanálu. V rámci sady kampaní jeden ze tří vystavených členů publika vyjádřil přímý záměr jednat – ať už prostřednictvím online vyhledávání, návštěvy fyzické prodejny nebo stažení aplikace – po jediném zhlédnutí kampaně.

Generální ředitel Jolt Doug McNamee připsal výsledky schopnostem AI optimalizace platformy, které využívají data v reálném čase k zobrazování reklam, když je publikum nejvíce vnímavé. "Spark Intelligence AI optimization allows us to use real data to make sure our clients' ads are served during the moments their audience is there to see them — directly enhancing audience relevance and campaign efficiency," řekl McNamee. Zjištění posilují širší průmyslový posun směrem k daty řízenému nákupu DOOH založenému na výsledcích, kde programatické a AI nástroje stále více nahrazují tradiční pevné umístění.

Výsledky přicházejí v době, kdy se sektor digitální out-of-home reklamy schází, aby sdílel strategie a předpovědi. Téměř 400 profesionálů z oboru se zúčastnilo výročního summitu DOOH, kde se kreativita, sportovní partnerství a měření kampaní ukázaly jako dominantní témata formující trajektorii média. Zástupci agentur, značek, vlastníků médií, poskytovatelů reklamních technologií a prodejních organizací se sešli, aby navazovali kontakty, rozvíjeli obchod a diskutovali o vznikajících trendech.

Konvergence těchto dvou datových bodů – silných metrik výkonnosti kampaní a celoodvětvového důrazu na měření a inovace – naznačuje, že DOOH vstupuje do sofistikovanější fáze. Vzhledem k tomu, že platformy s umělou inteligencí, jako je Spark Intelligence, demonstrují hmatatelný nárůst v povědomí, uvažování a konverzi, a vzhledem k tomu, že se průmysl schází kolem kreativity a modelů partnerství na významných akcích, inzerenti stále více považují out-of-home za měřitelný a zodpovědný kanál, nikoli za nástroj pro budování povědomí se širokým dosahem.

Pro samotnou síť nabíjení elektromobilů tato zjištění také zdůrazňují, jak dvojí identita Jolt jako poskytovatele nabíjecí infrastruktury a vlastníka médií vytváří diferencovanou hodnotovou nabídku. S rostoucím přijetím elektromobilů v Austrálii i v zahraničí může schopnost Jolt kombinovat užitek s vysoce účinnou reklamou nabídnout vzor toho, jak se fyzická infrastruktura a digitální média mohou sbližovat, aby přinášela měřitelné výsledky pro značky.