জোল্ট এআই ক্যাম্পেইনের ফলাফল এবং ইন্ডাস্ট্রি সামিট ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপনের জন্য নতুন যুগের ইঙ্গিত দেয়
জোল্ট, অস্ট্রেলিয়ান ডিজিটাল আউট-অফ-হোম এবং ইলেকট্রিক ভেহিকেল চার্জিং নেটওয়ার্ক, দ্বারা প্রকাশিত তথ্য প্রমাণ করে যে এর স্পার্ক ইন্টেলিজেন্স এআই-চালিত ক্যাম্পেইন প্ল্যাটফর্মটি বড় বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উল্লেখযোগ্য পরিমাপযোগ্য ফলাফল প্রদান করছে। পোলেস্টার, টার্গেট, NAB, ইউনিসুপার, অরিজিন এনার্জি, ANZ, স্কোয়েপস, ওপেন ইউনিভার্সিটিজ, অডিবল, আমেরিকান এক্সপ্রেস, আসাহি এবং একটি অঘোষিত অটোমোটিভ কোম্পানি সহ ব্র্যান্ডগুলির সাথে কাজ করে, জোল্টের স্ট্রিটসাইড নেটওয়ার্ক জুড়ে চলা ক্যাম্পেইনগুলি একাধিক পারফরম্যান্স ইন্ডিকেটরে ডাবল- এবং ট্রিপল-ডিজিট বৃদ্ধি অর্জন করেছে। দায়ী করা ভোক্তা কর্মের সংখ্যাগরিষ্ঠ অংশ নেট-নিউ অডিয়েন্স থেকে এসেছে, যা বিদ্যমান গ্রুপগুলিকে পুনঃটার্গেট করার পরিবর্তে নতুন গ্রাহক সেগমেন্টে পৌঁছানোর প্ল্যাটফর্মের ক্ষমতাকে আন্ডারস্কোর করে।
তথ্য প্রকাশ করেছে যে ব্র্যান্ডগুলি সামগ্রিক স্টোর ট্রাফিকে ৮৯ শতাংশ পর্যন্ত বৃদ্ধি দেখেছে, একটি বাজারে ১৪৩ শতাংশ স্পাইক রেকর্ড করা হয়েছে। উল্লেখযোগ্যভাবে, বেশিরভাগ দায়ী করা ভিজিট জোল্ট নেটওয়ার্কে প্রাথমিক বিজ্ঞাপন এক্সপোজারের দশ দিনের মধ্যে ঘটেছে, যা একটি অপেক্ষাকৃত ছোট রূপান্তর উইন্ডোর ইঙ্গিত দেয়। এক্সপোজড অডিয়েন্সগুলি পণ্য পছন্দে ৪৩ শতাংশ পর্যন্ত এবং ব্র্যান্ড বিবেচনায় ২৬ শতাংশ পর্যন্ত বৃদ্ধি দেখিয়েছে। একজন বিজ্ঞাপনদাতা জোল্ট-এক্সপোজড দর্শকদের মধ্যে তার ক্যাটাগরির মধ্যে রিকলের জন্য শীর্ষ অবস্থান দখল করেছে, অন্যদের মধ্যে অ্যাড রিকল এবং চ্যানেল রিকল উভয় ক্ষেত্রেই অর্থপূর্ণ লাভ পোস্ট করেছে। ক্যাম্পেইন সেট জুড়ে, তিনজনের মধ্যে একজন এক্সপোজড অডিয়েন্স সদস্য একটি একক ক্যাম্পেইন ভিউয়ের পরে কাজ করার সরাসরি উদ্দেশ্য প্রকাশ করেছে — তা অনলাইন অনুসন্ধান, একটি ফিজিক্যাল লোকেশন পরিদর্শন, বা একটি অ্যাপ ডাউনলোড করার মাধ্যমেই হোক না কেন।
জোল্টের সিইও ডগ ম্যাকনামি ফলাফলগুলিকে প্ল্যাটফর্মের এআই অপ্টিমাইজেশন ক্ষমতার জন্য দায়ী করেছেন, যা অডিয়েন্স সবচেয়ে গ্রহণযোগ্য হলে বিজ্ঞাপন পরিবেশনের জন্য রিয়েল-টাইম ডেটা ব্যবহার করে। "স্পার্ক ইন্টেলিজেন্স এআই অপ্টিমাইজেশন আমাদেরকে বাস্তব ডেটা ব্যবহার করে নিশ্চিত করতে দেয় যে আমাদের ক্লায়েন্টদের বিজ্ঞাপনগুলি সেই মুহূর্তগুলিতে পরিবেশিত হচ্ছে যখন তাদের অডিয়েন্স সেগুলি দেখতে উপস্থিত থাকে — সরাসরি অডিয়েন্স প্রাসঙ্গিকতা এবং ক্যাম্পেইন দক্ষতা বাড়িয়ে তোলে," ম্যাকনামি বলেছেন। অনুসন্ধানগুলি ডেটা-চালিত, ফলাফল-ভিত্তিক DOOH ক্রয়ের দিকে একটি বিস্তৃত শিল্প পরিবর্তনকে শক্তিশালী করে, যেখানে প্রোগ্রামেটিক এবং এআই টুলগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে ঐতিহ্যবাহী ফিক্সড প্লেসমেন্ট প্রতিস্থাপন করছে।
ফলাফলগুলি এসেছে যখন ডিজিটাল আউট-অফ-হোম সেক্টর কৌশল এবং পূর্বাভাস ভাগ করে নেওয়ার জন্য সমবেত হয়। প্রায় ৪০০ শিল্প পেশাদার বার্ষিক DOOH সামিটে যোগ দিয়েছিলেন, যেখানে সৃজনশীলতা, স্পোর্টস পার্টনারশিপ এবং ক্যাম্পেইন পরিমাপ মাধ্যমের গতিপথ গঠনকারী প্রধান থিম হিসাবে আবির্ভূত হয়েছে। এজেন্সি, ব্র্যান্ড, মিডিয়া মালিক, অ্যাড টেক প্রদানকারী এবং সেলস সংস্থার প্রতিনিধিরা নেটওয়ার্কিং, ব্যবসায়িক উন্নয়ন এবং উদীয়মান প্রবণতা নিয়ে বিতর্ক করার জন্য জড়ো হয়েছিলেন।
এই দুটি ডেটা পয়েন্টের মিলন — শক্তিশালী ক্যাম্পেইন পারফরম্যান্স মেট্রিক্স এবং পরিমাপ ও উদ্ভাবনের উপর একটি শিল্প-ব্যাপী জোর — পরামর্শ দেয় যে DOOH আরও পরিশীলিত পর্যায়ে প্রবেশ করছে। স্পার্ক ইন্টেলিজেন্সের মতো এআই-সক্ষম প্ল্যাটফর্মগুলি সচেতনতা, বিবেচনা এবং রূপান্তর জুড়ে মূর্ত বৃদ্ধি প্রদর্শন করছে, এবং শিল্প বড় ইভেন্টগুলিতে সৃজনশীলতা এবং পার্টনারশিপ মডেলের চারপাশে সমাবেশ করছে, বিজ্ঞাপনদাতারা ক্রমবর্ধমানভাবে আউট-অফ-হোমকে একটি বিস্তৃত-নাগাল সচেতনতা খেলাではなく পরিমাপযোগ্য, জবাবদিহিমূলক চ্যানেল হিসাবে বিবেচনা করছে।
ইভি চার্জিং নেটওয়ার্কের জন্য, অনুসন্ধানগুলি আরও তুলে ধরে যে কীভাবে জোল্টের দ্বৈত পরিচয় একটি চার্জিং ইনফ্রাস্ট্রাকচার প্রদানকারী এবং একটি মিডিয়া মালিক উভয় হিসাবে একটি ভিন্ন ভিন্ন মূল্য প্রস্তাব তৈরি করে। অস্ট্রেলিয়া এবং তার বাইরে ইভি গ্রহণ বৃদ্ধি পাওয়ার সাথে সাথে, জোল্টের ইউটিলিটিকে উচ্চ-প্রভাব বিজ্ঞাপনের সাথে একত্রিত করার ক্ষমতা একটি টেমপ্লেট সরবরাহ করতে পারে যে কীভাবে ভৌত অবকাঠামো এবং ডিজিটাল মিডিয়া পরিমাপযোগ্য ব্র্যান্ড ফলাফল প্রদানের জন্য একত্রিত হতে পারে।