Резултати от AI кампаниите на Jolt и индустриалната среща на върха сигнализират нова ера за цифровата извъндомна реклама
Данни, публикувани от Jolt, австралийската цифрова извъндомна мрежа и мрежа за зареждане на електрически превозни средства, демонстрират, че нейната AI платформа за кампании Spark Intelligence доставя значими измерими резултати за големи рекламодатели. Работейки с марки като Polestar, Target, NAB, UniSuper, Origin Energy, ANZ, Schweppes, Open Universities, Audible, American Express, Asahi и неназована автомобилна компания, кампаниите, провеждани в уличната мрежа на Jolt, постигнаха двуцифрени и трицифрени ръстове по множество показатели за ефективност. По-голямата част от приписаните потребителски действия идваха от изцяло нови аудитории, което подчертава способността на платформата да достига до нови клиентски сегменти, вместо просто да ретаргетира съществуващи.
Данните разкриха, че марките са видели увеличения до 89 процента в общия трафик към магазините, като един пазар отчете скок от 143 процента. Прави впечатление, че повечето приписани посещения са се случили в рамките на десет дни от първоначалното излагане на реклама в мрежата на Jolt, което предполага относително кратък прозорец за конверсия. Изложените на реклама аудитории също показаха ръст до 43 процента в продуктовото предпочитание и до 26 процента в обмислянето на марката. Един рекламодател зае първата позиция по запомняемост в своята категория сред зрителите, изложени на Jolt, докато други постигнаха значителни печалби както в запомняемостта на рекламата, така и в запомняемостта на канала. В рамките на комплекта кампании, един на всеки трима изложени членове на аудиторията изрази директен стремеж за действие – независимо дали чрез онлайн търсене, посещение на физическа локация или изтегляне на приложение – след единично излагане на кампанията.
Главният изпълнителен директор на Jolt, Дъг Макнамий, приписа резултатите на AI оптимизационните възможности на платформата, които използват данни в реално време, за да показват реклами, когато аудиториите са най-възприемчиви. „Spark Intelligence AI оптимизацията ни позволява да използваме реални данни, за да сме сигурни, че рекламите на нашите клиенти се показват в моментите, когато тяхната аудиция е там, за да ги види – директно подобрявайки уместността за аудиторията и ефективността на кампанията“, каза Макнамий. Констатациите подсилват по-широк индустриален преход към базирано на данни, ориентирано към резултати DOOH изкупуване, където програмните и AI инструменти все повече заместват традиционните фиксирани разположения.
Резултатите идват, докато секторът на цифровата извъндомна реклама се събира, за да сподели стратегии и прогнози. Близо 400 индустриални професионалисти присъстваха на годишната DOOH среща на върха, където креативността, спортните партньорства и измерването на кампании се очертаха като доминиращи теми, оформящи траекторията на медията. Представители на агенции, марки, медийни собственици, доставчици на рекламни технологии и търговски организации се събраха за мрежово общуване, развитие на бизнес и дебатиране на нововъзникващи тенденции.
Сближаването на тези две групи данни – силни показатели за ефективност на кампании и индустриален акцент върху измерването и иновациите – предполага, че DOOH навлиза в по-усъвършенствана фаза. Тъй като AI-базираните платформи като Spark Intelligence демонстрират осезаем ръст в осведомеността, обмислянето и конверсията, и тъй като индустрията се обединява около креативност и модели на партньорство на големи събития, рекламодателите все повече третират извъндомната реклама като измерим, отчетлив канал, вместо като широкообхватна игра за осведоменост.
За самата мрежа за зареждане на електрически превозни средства, констатациите също подчертават как двойствената идентичност на Jolt както като доставчик на зарядна инфраструктура, така и като медиен собственик, създава диференцирано ценностно предложение. С нарастването на приемането на електромобили в Австралия и извън нея, способността на Jolt да комбинира полезност с високоефективна реклама може да предложи шаблон за това как физическата инфраструктура и цифровите медии могат да се слеят, за да доставят измерими резултати за марката.