نتائج حملة Jolt AI والقمّة الصناعية تشير إلى عصر جديد للإعلان الرقمي الخارجي
البيانات التي نشرتها Jolt، شبكة الدعاية الخارجية الرقمية الأسترالية وشحن المركبات الكهربائية، تظهر أن منصتها الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي Spark Intelligence تحقق نتائج ملموسة كبيرة للمعلنين الكبار. بالعمل مع علامات تجارية تشمل Polestar و Target و NAB و UniSuper و Origin Energy و ANZ و Schweppes و Open Universities و Audible و American Express و Asahi وشركة سيارات غير معلنة، حققت الحملات التي تُعرض عبر شبكة Jolt الشارعية زيادات ثنائية وثلاثية الأرقام عبر مؤشرات أداء متعددة. غالبية الإجراءات المنسوبة للمستهلكين جاءت من جماهير جديدة تماماً، مما يؤكد قدرة المنصة على الوصول إلى شرائح عملاء جديدة بدلاً من مجرد إعادة استهداف الجماهير الحالية.
كشفت البيانات أن العلامات التجارية شهدت زيادات تصل إلى 89 بالمئة في إجمالي حركة المتاجر، مع تسجيل سوق واحدة ارتفاعاً بنسبة 143 بالمئة. ومن الجدير بالذكر أن معظم الزيارات المنسوبة حدثت في غضون عشرة أيام من التعرض الأولي للإعلان على شبكة Jolt، مما يشير إلى نافذة تحويل قصيرة نسبياً. كما أظهرت الجماهير المعرّضة للإعلانات ارتفاعاً يصل إلى 43 بالمئة في تفضيل المنتج وما يصل إلى 26 بالمئة في الاعتبار العلاماتي. أحد المعلنين احتل المركز الأول في التذكّر ضمن فئته بين المشاهدين المعرّضين لإعلانات Jolt، بينما سجّل آخرون مكاسب كبيرة في كل من تذكّر الإعلان وتذكّر القناة. عبر مجموعة الحملات، أعرب واحد من كل ثلاثة من أفراد الجمهور المعرّضين عن نية مباشرة لاتخاذ إجراء — سواء من خلال البحث عبر الإنترنت، أو زيارة موقع فعلي، أو تنزيل تطبيق — بعد مشاهدة حملة واحدة.
أرجع الرئيس التنفيذي لشركة Jolt دوغ ماكنامي النتائج إلى قدرات التحسين بالذكاء الاصطناعي للمنصة، التي تستخدم البيانات في الوقت الفعلي لعرض الإعلانات عندما تكون الجماهير في أكثر حالاتها تقبلاً. قال ماكنامي: "تحسين Spark Intelligence بالذكاء الاصطناعي يسمح لنا باستخدام بيانات حقيقية لضمان عرض إعلانات عملائنا خلال اللحظات التي يكون فيها جمهورهم موجوداً لرؤيتها — مما يعزز بشكل مباشر ملاءمة الجمهور وكفاءة الحملة." تعزز النتائج تحولاً صناعياً أوسع نحو الشراء المبني على البيانات والنتائج في الدعاية الخارجية الرقمية، حيث تحل الأدوات البرمجية والذكاء الاصطناعي محل المواضع الثابتة التقليدية بشكل متزايد.
تأتي هذه النتائج في وقت يجتمع فيه قطاع الدعاية الخارجية الرقمية لتبادل الاستراتيجيات والتوقعات. حضر ما يقرب من 400 متخصص في الصناعة القمّة السنوية للدعاية الخارجية الرقمية، حيث برز الإبداع والشراكات الرياضية وقياس الحملات كأبرز المواضيع التي تشكل مسار الوسيط. اجتمع ممثلون من الوكالات والعلامات التجارية وأصحاب الوسائط ومزودي التكنولوجيا الإعلانية ومؤسسات المبيعات للتواصل وتطوير الأعمال ومناقشة الاتجاهات الناشئة.
يشير التقاء هاتين النقطتين — مقاييس أداء حملة قوية وتركيز صناعي على القياس والابتكار — إلى أن الدعاية الخارجية الرقمية تدخل مرحلة أكثر تطوراً. فمع إظهار المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Spark Intelligence لارتفاع ملموس في الوعي والاعتبار والتحويل، ومع التزام القطاع حول نماذج الإبداع والشراكة في الفعاليات الكبرى، أصبح المعلنون يتعاملون بشكل متزايد مع الدعاية الخارجية كقناة قابلة للقياس والمساءلة بدلاً من كونها مجرد وسيلة توعوية واسعة النطاق.
بالنسبة لشبكة شحن المركبات الكهربائية نفسها، تسلط النتائج الضوء أيضاً على كيفية خلق هوية Jolt المزدوجة كمزود للبنية التحتية للشحن ومالك وسائط إعلانية لقيمة عرض متمايزة. مع تزايد اعتماد المركبات الكهربائية في أستراليا وخارجها، قد تقدم قدرة Jolt على الجمع بين المنفعة والإعلان عالي التأثير نموذجاً لكيفية تقارب البنية التحتية المادية والوسائط الرقمية لتحقيق نتائج علامات تجارية قابلة للقياس.