نتائج حملة Jolt للذكاء الاصطناعي وقمة الصناعة تشير إلى عصر جديد للإعلانات الرقمية الخارجية
البيانات التي نشرتها Jolt، شبكة الإعلانات الرقمية الخارجية وشحن السيارات الكهربائية الأسترالية، تُظهر أن منصة حملاتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي Spark Intelligence تحقق نتائج قابلة للقياس بشكل كبير للمعلنين الكبار. من خلال العمل مع علامات تجارية تشمل Polestar وTarget وNAB وUniSuper وOrigin Energy وANZ وSchweppes وOpen Universities وAudible وAmerican Express وAsahi وشركة سيارات غير معلنة، حققت الحملات التي تعمل عبر شبكة Jolt على جانب الشارع زيادات مزدوجة وثلاثية الأرقام عبر مؤشرات أداء متعددة. غالبية إجراءات المستهلك المنسوبة جاءت من جماهير جديدة تمامًا، مما يؤكد قدرة المنصة على الوصول إلى شرائح عملاء جديدة بدلاً من مجرد إعادة استهداف الشرائح الحالية.
كشفت البيانات أن العلامات التجارية شهدت زيادات تصل إلى 89 بالمئة في حركة المرور الإجمالية للمتاجر، مع تسجيل سوق واحد زيادة بنسبة 143 بالمئة. ومن الجدير بالذكر أن معظم الزيارات المنسوبة حدثت في غضون عشرة أيام من التعرض الأولي للإعلان على شبكة Jolt، مما يشير إلى فترة تحويل قصيرة نسبيًا. أظهرت الجماهير المعرضة للإعلان أيضًا زيادة تصل إلى 43 بالمئة في تفضيل المنتج وما يصل إلى 26 بالمئة في الاعتبار للعلامة التجارية. حصل أحد المعلنين على المركز الأول في التذكر ضمن فئته بين المشاهدين المعرضين لإعلانات Jolt، بينما سجل آخرون مكاسب كبيرة في كل من تذكر الإعلان وتذكر القناة. عبر مجموعة الحملات، أعرب واحد من كل ثلاثة من أفراد الجمهور المعرضين عن نية مباشرة لاتخاذ إجراء — سواء من خلال البحث عبر الإنترنت أو زيارة موقع فعلي أو تنزيل تطبيق — بعد مشاهدة حملة واحدة.
عزا الرئيس التنفيذي لشركة Jolt دوج ماكنمي النتائج إلى قدرات المنصة على التحسين بالذكاء الاصطناعي، التي تستخدم البيانات في الوقت الفعلي لتقديم الإعلانات عندما تكون الجماهير أكثر تقبلاً. قال ماكنمي: "يتيح لنا تحسين Spark Intelligence بالذكاء الاصطناعي استخدام بيانات حقيقية لضمان عرض إعلانات عملائنا خلال اللحظات التي يكون فيها جمهورهم موجودًا لرؤيتها — مما يعزز بشكل مباشر ملاءمة الجمهور وكفاءة الحملة". تعزز النتائج تحولًا صناعيًا أوسع نحو شراء الإعلانات الرقمية الخارجية القائم على البيانات والموجه بالنتائج، حيث تحل الأدوات البرمجية والذكاء الاصطناعي بشكل متزايد محل المواضع الثابتة التقليدية.
تأتي النتائج في وقت يجتمع فيه قطاع الإعلانات الرقمية الخارجية لتبادل الاستراتيجيات والتوقعات. حضر ما يقرب من 400 محترف في الصناعة القمة السنوية للإعلانات الرقمية الخارجية، حيث برز الإبداع والشراكات الرياضية وقياس الحملات كمواضيع مهيمنة تشكل مسار القناة. اجتمع ممثلون من الوكالات والعلامات التجارية وأصحاب الوسائط ومزودي التكنولوجيا الإعلانية ومنظمات المبيعات للتواصل ومتابعة تطوير الأعمال ومناقشة الاتجاهات الناشئة.
يشير تقارب هاتين النقطتين من البيانات — مقاييس أداء حملة قوية وتركيز على مستوى الصناعة على القياس والابتكار — إلى أن الإعلانات الرقمية الخارجية تدخل مرحلة أكثر تطورًا. ومع إظهار المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Spark Intelligence تحسنًا ملموسًا عبر الوعي والاعتبار والتحويل، ومع اجتماع الصناعة حول الإبداع ونماذج الشراكة في الفعاليات الكبرى، يتعامل المعلنون بشكل متزايد مع الإعلانات الخارجية كقناة قابلة للقياس والمساءلة بدلاً من كونها مجرد وسيلة للوعي واسع النطاق.
بالنسبة لشبكة شحن السيارات الكهربائية نفسها، تسلط النتائج الضوء أيضًا على كيفية هوية Jolt المزدوجة كمزود لبنية تحتية للشحن وكمالك لوسائط إعلانية تخلق عرض قيمة متميزًا. مع تزايد اعتماد السيارات الكهربائية في أستراليا وخارجها، قد تقدم قدرة Jolt على الجمع بين المنفعة العملية والإعلان عالي التأثير نموذجًا لكيفية تقارب البنية التحتية المادية والوسائط الرقمية لتحقيق نتائج علامة تجارية قابلة للقياس.